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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
一边是因为咖啡豆全球性短缺而涨价的星巴克 。
一边是正在借助谷爱凌重回消费视野的瑞幸（也涨价了） 。
你会选哪款咖啡？
或许 ， 目前而言中式奶茶更香 。
但瑞幸这一回真的原地贫血复活了 。
中国滑雪运动员谷爱凌作为2022年冬奥会的绝对“顶流” ， 令瑞幸咖啡因2021年“押对了宝”而趁势“起飞” 。
【腊肉|又活了的瑞幸，请先感谢谷爱凌，更要“点赞”茶颜悦色】2021年9月 ， 瑞幸咖啡成为“押宝”谷爱凌的20多个品牌之一 。
2月8日 ， 谷爱凌摘下中国第三金之际 ， 瑞幸咖啡第一时间发微博祝贺并将小程序中“谷爱凌推荐”菜单上加上“夺冠”字样 ， 同时按照惯例 ， 推出4.8折优惠券邀请消费者们“为夺冠干杯！”
不少消费者在各类社交平台上表示 ， “谷爱凌同款咖啡售罄 ， 没能抢到 。 ”“比赛精彩 ， 我要点杯谷爱凌同款咖啡共同庆祝 。 ”
押对了谷爱凌 ， 瑞幸就活了吗？
造假风波时过境迁了？
借力冬奥 ， 瑞幸又打开新希望了？
对此 ， 《商学院》记者李婷和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
疯狂的瑞幸消失了 ， 但幸运的瑞幸还没开张 ， 它只是蹭了波热点、前路依然艰难和崎岖 。
2022年1月27日 ， 瑞幸咖啡公告已完成造假风波后的债务重组 ， 大钲资本投票权提升至50%以上 ， 成为瑞幸咖啡实际控制人 ， 且在2月5日完成向美国证券交易委员会缴纳1.8亿美元 ， 达成和解 。
可以说 ， 瑞幸造假风波至此画上了一个句号 ， 尽管并不圆满 。
重装起航的瑞幸 ， 并还没真正打开自己的瑞雪幸运 。
当然 ， 值得指出的是 ， 瑞幸尽管经过丑闻和门店缩水 ， 昔日疯狂开店的势头已荡然无存 ， 但重整旗鼓之下 ， 既有的品牌认知度（
由于不涉及食品安全之类关乎切身利益的问题 ， 消费者对造假风波没有太多敏感性）并没太多消散 。
“廉价”咖啡在二三线城市依然有着强劲的市场潜力 ， 而正式和解之下 ， 瑞幸也就重新具有了事实上投资价值 。
瑞幸最大的幸运 ， 其实在于其定位：一个廉价的唯一 。
其在国内市场有潜力 ， 毕竟咖啡消费本身并没挖掘出来 ， 是资本市场重新看好它的关键 。
就算既有的咖啡消费 ， 过去大多集中在咖啡馆这样的存在 。
即使是现在 ， 类似瑞幸这样的廉价咖啡店也没真正形成消费习惯 。
反观瑞幸 ， 品牌认知已经有了 ， 这是它的优势 ， 廉价咖啡这个打法 ， 加上早前的补贴模式、店面规模 ， 都形成了咖啡在许多非咖
啡消费人群消费心智上的第一次冲击 。
这就是定位上的成功 。
于是 ， 押宝谷爱凌也就成了瑞幸的一个破局点 。
此次随着谷爱凌的夺冠爆红 ， 瑞幸咖啡也因谷爱凌代言而营销出圈 ， 其代言产品显示售罄 。
然而 ， 舆论往往会疑惑 ， 瑞幸经过那样的“不幸” ， 为何还能原地贫血复活呢？
愚以为 ， 它可能要多感谢一下茶颜悦色 。
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