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又是一年的立秋意料之中的 ， 是“秋天的第一杯奶茶”又在刷屏 。
上一年这个热词出现的时候 ， 我有些疑惑 ， 为何不能是秋天的第一顿饭 ， 秋天的第一个早安 ， 又或是秋天的第一个拥抱 ， 非得是“秋天的第一杯奶茶” 。
看到了各大奶茶品牌的广告后 ， 我明白了 ， 这又是一次成功的营销 ， 2021年的时候 ， 部分商家甚至搞起了“秋天的第一桶奶茶” ， 本该装矿泉水的大桶 ， 放满了奶茶 ， 炫一杯奶茶不够 ， 一定要够豪横、够霸气 ， 一定要吸引眼球 。
不得不说 ， 这样的奶茶营销是成功的 。
一是满足了所谓的仪式感 。
二是调动了分享欲 。
三是形成了消费习惯 。
迎接秋天的 ， 不该是一杯奶茶用一杯奶茶来参与社交互动 ， 这无可厚非 。
每个人都有表达自己的权利 ， 每个人都有满足仪式感的方式 。
但它不该成为一种“秋天就该喝奶茶”的观念 ， 迎接秋天的 ， 不该是一杯奶茶 。
立秋是二十四节气中的第13个节气 ， 阳气渐收 ， 阴气渐长 ， 是阳盛逐渐转变为阴盛的转折 ， 二十四节气与自然界循序变化的规律契合 ， 是几千年来古人的智慧 ， 也预示着我们所处环境的客观规律 ， 春夏秋冬 ， 自然万物从繁茂生长到成熟衰退 。
除了奶茶之外 ， 立秋还有更多的意义 。
我们理应站在人生的角度 ， 觉察到四季更迭所带来的时间感 ， 进而思索人与万物间的联系 ， 进而对自己的生活、对自己的生命有所思考 。
对于自然界而言 ， 春天是萌发生机 ， 夏天是茁壮生长 ， 秋天是成熟 ， 冬天是蛰伏 。 “春华秋实”就是自然界所带给我们的启发 ， 要想收获 ， 一定要经过学习、努力、坚持 。
自然界的生长规律 ， 对人的影响并不如自然万物那样大 ， 因为人有主观能动性 ， 但主观能动性也需要坚持 ， 无论春夏秋冬 ， 都不妨碍我们去努力创造自己的价值 ， 去热爱自己坚持的事物 ， 时间更像是在记录我们的人生篇章 ， 我们要做的是 ， 是保持好自己的心态 ， 既活在当下 ， 也活在未来 。
秋天来了 ， 我们要迎接新的季节 ， 也要迎接更好的自己 。
当我们过度沉浸于商家的营销概念中时 ， 就会忽略事物本身的意义很难想象 ， 若干年后 ， 当立秋到来 ， 我们问身边的年轻人：“立秋是什么日子”时 ， 听到的答案是“喝奶茶的日子” 。
这就如同“双十一” ， 本来是单身群体的节日 ， 但到今天 ， 已经没人在乎它的本身意义 ， 也没人关注单身群体在想什么 ， 人们只会不知疲倦的在网上筛选商品 ， 计算价格 。
类似的例子不胜枚举 ， 当节日成为商家逐利的工具 ， 当大众陷入消费主义 ， 节日将会失去本身的意义 ， 带来的结果就是 ， 我们引以为傲的文化 ， 渐渐在节日营销中失去了传承 。
而问题并不在于通过消费纪念节日 ， 而在于消费抹去了人们对节日本身的关注 。
【猪尾巴|迎接秋天的，不该是一杯奶茶】我们要警惕的是 ， 消费主义取代节日本身意义的可能性 。
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