近来 , 各种“网红”进口盐火了 。
塞浦路斯晶片海盐、波斯蓝盐、法国灰盐、喜马拉雅玫瑰盐等等 , 在商家的文案中 , 每一种盐都有着来自异域的风情 。 “天然的夏威夷火山红盐经过几百年的地壳内部的挤压后才被发掘 , 红盐中混合有红色的火山泥 , 含有丰富的矿物质 , 质地脆嫩 , 口感温和 , 适合烹饪各种各样的烤肉 。 ”“黑火山盐则混合有来自太平洋海域收集的海水 , 经过脱水蒸发而成 , 内含有活性炭物质 , 含水量低盐度高 , 还带着焦糖的回味 , 适合用来烹饪重口味的食材 。 ”
?颇具视觉冲击力的影像 , 曲折离奇超凡脱俗的故事 , 最终形成一种极致的消费诱惑 。 于是 , 一瓶425克的黑盐促销后的售价为169元 , 是普通袋装食用盐的50多倍;最有名的“盐之花”网售价格每克0.5元到1.5元 , 是普通食盐的70倍~200倍左右 。
只是 , 这卖的还是盐吗?
也有人说 , 有人乐意购买新时尚 , 有人喜欢尝试新事物 , 只要明码标价 , 不存在产品质量问题 , 也不存在强买强卖 , 这是人家的消费自由 , 即便其中可能有人属于跟风 , 也没什么呀 。
其实不然 , 貌似自由买卖的“网红盐”背后 , 仍可隐约闪现出各种造势与推波助澜 。 比如 , 从每一个电商平台、每一款盐的推文中 , 均可察觉到那种绞尽脑汁营造高端、时尚、健康的小心思 。 其大意不外乎 , 只要你消费了这样的进口盐 , 你就是独特的 , 你就跟得上潮流了云云 。 事实上 , 促销上的“因” , 很容易结出消费的“果” , 有网友就说 , 身边很多朋友都跟风购买了 , 他们时不时会聚在一起聊相关话题 , 自己怕显得不合群 , 索性也买了一瓶 。
也因此 , 在深谙消费心理的网络推手面前 , 一般消费者其实很难坚持自己的消费理性 。 这也是很多网红产品能够迅速收割一波消费者的原因所在 。 而当消费者终于醒觉了 , 之前的“时尚”已经换了轨道 , 正在或已经制造新的热点 , 并去收割新一波粉丝了 。
【食盐|今日“网红盐”,魏晋五石散】此外 , 这些推文往往会采用一些似是而非的“科学知识” , 包装出一种让你“恍然大悟”的会心感 , 以迷惑消费者 。 比如 , 有商家就打出“清晨来一杯玫瑰盐温水 , 能够排浊化瘀”的宣传口号 , 这一口号因为契合了一般人“清晨一杯水”的认知 , 故而颇具杀伤力 。 殊不知 , 当下科学界尽管确实鼓励每天早上喝一杯水补充人体水分 , 但并不鼓励饮用盐水 。 根据《中国居民膳食指南》的推荐 , 中国人每人每天食盐摄入量应小于6克 。 人们随便在水中加点盐 , 就可能超过生理盐水0.9%的浓度 。
当下 , 减盐已成共识 , 为了减少食盐摄入 , 科研人员用氯化钾替代一部分氯化钠、中空包埋技术减少盐用量、添加酵母抽提物提升滋味……而面对“网红盐”的大举袭扰 , 这些努力似乎毫无抵抗力 。 尽管在这股消费“网红盐”的风潮中 , 不乏专家的冷静忠告 , 然而遗憾的是 , 很多时候种种“伪科学”的饮食方法大行其道 , 公众日常的消费环境也仿佛是加了盐的水 , 令人忧虑 。
这也让人想起魏晋时代人们服用药石的故事 , 当时人们相信服食五石散可健身祛病、延年益寿、长生不老 , 迁延弥漫 , 此举甚至成为文人雅士的一种流行时尚和特有风度 。 自然 , 结果也并不如愿 , 由此引发出世人感叹:服食求神仙 , 多为药所误 。
千年之后 , 如今科学昌明 , 理性发扬 , 当初文人雅士服食五石散的蠢事 , 或许不会重演 , 但种种假科学之名、行商业利益之实的酸腐操作 , 并未完全绝迹 。 特别是当此移动互联网高度发达的时代 , 每一种“潮流”“时尚”都能便捷地直接抵达每一个潜在的消费者 , 也并不是每一个人都能有效抵挡各类诱惑 , 对此理应引起高度警觉 。
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