文章图片
文章图片
取代星巴克 ， 成为中国咖啡市场的老大 ， 瑞幸似乎真的要做到了 。
日前 ， 瑞幸咖啡公布二季度财报 ， 总净收入为32.99亿元 ， 相较去年同期增长72.4% ， 远高于此前分析师预测的26亿元 。 瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨对此表示满意 ， 并在Q2业绩说明会上表示 ， “尽管不利因素仍旧存在 ， 瑞幸咖啡仍实现了又一季度出色的运营业绩 。 ”
而与此同时 ， 咖啡巨头星巴克的答卷非常惨淡 。 财报显示 ， 第二季度其在中国市场营收下滑40% ， 为5.44亿美元 ， 折合人民币约36.72亿元 。
瑞幸和星巴克的差距 ， 只剩不到4个亿了 。 如果从这个季度的增速来看 ， 似乎下半年瑞幸超越星巴克指日可待 。
事实上 ， 从最初破产重组到如今连续盈利 ， 瑞幸一直打着一场翻身仗 。
开局即地狱
2020年2月 ， 知名做空机构浑水发布了一篇89页的报告 ， 指出瑞幸业绩作假 。 两个月后 ， 瑞幸承认了22亿元人民币的虚假交易 ， 随即股价暴跌80% 。 6月29日 ， 瑞幸咖啡股票在纳斯达克正式停牌 ， 进行退市备案 。 此时其股价仅每股1.38美元 ， 远低于巅峰时期的51.38美元/股 。
受此事件影响 ， 时任瑞幸CEO钱治亚和COO刘剑被停职 ， 郭谨一成为代理CEO 。 根据公司董事会决定 ， 陆正耀辞去了董事和董事长职务 。
此外 ， 美国已有多家律所对瑞幸咖啡提起集体诉讼 ， 控告其违反美国证券法 。 香港法院下令冻结瑞幸咖啡资产 ， 限制瑞幸咖啡在开曼群岛和香港注册的实体之间出售或转让资产 。 当时有律师估算 ， 其赔偿金额估计达到112亿美元 ， 折合人民币约754亿元 。
然而 ， 瑞幸退市前市值仅剩3.74亿美元 ， 从2018至2020年其亏损约100亿元人民币 。 2021年2月 ， 瑞幸咖啡在纽约根据美国破产法第15章申请破产保护 。 有业内人士表示 ， 当时瑞幸申请破产保护主要为了停止一些不利于公司重组的法律程序 ， 加快破产重组 。
在巨额罚款下 ， 瑞幸也要面临市场的考验 。
一方面 ， 瑞幸面临着巨大的运营成本 。 由于前期的快速扩张 ， 瑞幸拥有4000多家门店及将近3万名员工 ， 这些对于瑞幸而言都是巨大的成本 。 失去了投资者 ， 通过烧钱狂撒优惠券的方式吸引顾客的模式很难走通 。 咖啡要不要涨价成为了瑞幸面临的难题 。
另一方面 ， 就在瑞幸退市的2020年 ， 资本入驻咖啡领域 ， 瑞幸面临诸多对手 。 公开信息统计 ， 2020年有11家企业实现了13次融资 。 腾讯入局投资了Tims咖啡 ， Manner咖啡在2020年12月获得1亿美元的战略投资 ， M stand 在2021年初完成了1亿元A轮融资 。
彼时 ， 业界并不看好瑞幸的发展 。 理论经济学博士后刘安曾对中新网表示 ， “参考2001年美国安然公司丑闻的案例 ， 十有八九会导致公司破产 。 ”
光大银行金融市场部宏观分析师周茂华认为 ， 退市后 ， 公司声誉受损 ， 融资渠道收缩 ， 企业可能面临一定资金压力 ， “但并不意味企业就此面临破产 ， 仍需要看企业实际经营、现金流具体状况 ， 如果瑞幸咖啡能获得其他资源支持 ， 例如：引入新战略投资者、部分资产私有化等 ， 企业保持盈利 ， 可能避免企业陷入倒闭、破产 。 ”
破局
瑞幸新管理层上任后 ， 开始不断扭转局面 。
一方面配合国内外相关监管机构调查 ， 最终与美国证券交易委员会（SEC）及美国集体诉讼的原告代表达成和解；另一方面 ， 与可转换优先债券大部分持有者签订了重组支持协议（RSA）、与公司股东大钲资本和愉悦资本完成总额为2.5亿美元的新一轮融资协议、并且引入新股东IDG资本和Ares SSG Capital Management 。
推荐阅读
- 鱿鱼|茶颜悦色，复制了个咖啡味的“茶颜悦色”
- 鸡胸肉|人民文学出版社也开咖啡店啦，它是怎么卷出圈的？
- 咖啡|乡土散文：舌尖上的甘州
- 咖啡|提醒大家：这3款咖啡值得囤，浓香好喝，第3款堪称“国货之光”
- 咖啡|庆阳市的那些小吃，你吃过吗？
- 咖啡|为什么年轻人选择咖啡不是茶呢？比起咖啡，年轻人喝的茶绝对不少
- 咖啡|来到广元旅游，一定不能错过这几道菜，好吃到原地转圈
- 意式咖啡|豆角猪肉馅包子，豆角不用焯水，肉馅自己剁，吃得放心，比买划算
- 咖啡机|新手适合哪种咖啡机？美式咖啡也能很美味，盘点3款咖啡机供选择
- 瑞幸咖啡|在华门店数超星巴克，瑞幸咖啡完成“逆袭”？