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最近一个全新的咖啡品牌大火 ， 面市仅4个月 ， 全国狂开231家门店 。
这个咖啡为何能在激烈的咖啡市场中脱颖而出呢？
如果你是爱喝咖啡的薅羊毛爱好者 ， 那一定注意到了有一个新品牌——库迪咖啡 ， 近期在线上进行团购促销 。 在2月开始不久的“百城千店咖啡狂欢节”中 ， 库迪咖啡旗下6大系列70余款热销产品竟然最低只要8.8元 。 这么大的促销力度 ， 自然引得消费者疯狂购买 ， 截至目前销量已超180万 ， 仍有上涨趋势 。
库迪咖啡为何如此火爆？
库迪咖啡你也许没听过 ， 但是它的创始人你一定有所耳闻 ， 他就是瑞幸咖啡的创始人之一陆正耀 。 自从2020年被赶出瑞幸董事会 ， 这个男人似乎并不甘心 ， 誓要重夺咖啡市场 。 终于他在2022年10月22日宣布库迪咖啡首店落地 ， 并且在四个月内全国就开出231家门店 。 这或许让老东家瑞幸咖啡也产生了危机感 。
为什么库迪咖啡能发展如此迅猛？
首先是 ， 近期的大力营销 。 众所周知 ， 陆正耀曾参与创立了瑞幸咖啡 。 而库迪咖啡为了博出位 ， 在官网上毫不避讳的标明品牌是由瑞幸创始人、前CEO钱治亚女士携瑞幸原核心团队倾力打造 ， 注册资金高达2亿美元 。 不得不说 ， 蹭瑞幸的热度 ， 十分高明 。 而财大气粗的库迪 ， 也是模仿瑞幸 ， 创立伊始就请各界明星为其站台 ， 还成为阿根廷国家足球队中国区赞助伙伴 ， 甚至研发出专属的阿根廷柠檬马黛茶 ， 又蹭了一波世界杯的热度 ， 可谓营销大师 。
其次 ， 库迪咖啡用低价冲击咖啡市场 。 要知道 ， 咖啡市场品类和价格可以简单划分为：现磨咖啡 ， 单价30-80元 ， 存在着大量的溢价；速溶咖啡 ， 1-2元 ， 口感一般 ， 甚至有股香精味；最后一种就是我们熟知的瑞幸、麦咖啡这种小店模式 ， 普遍在10-30元之间 。 而库迪就是小店模式里价格偏低的 ， 抖音里团购活动最低8.8元最高13.9元的价格 ， 为库迪在咖啡红海里拔得头筹 。
再次 ， 库迪的店铺类型和加盟模式也便于快速扩张 。 库迪预计在2023年全国开设2500家门店 ， 部分将采取联营商运营模式 ， 快取店铺类型 。 快速开设线下门店可以提高竞争力 ， 加速品牌扩张 ， 然而需要大量的资金 。 与传统的加盟扩店方式不同 ， 联营是拥有总公司股份的 ， 参与财务管理 ， 当然也承担更大的财务风险 ， 总公司抽取流水比例大于加盟 。 而快取店铺类型 ， 店面小、无堂食 ， 人工和房租成本都大大降低 ， 扩张速度自然快 。
库迪咖啡能一直火爆下去吗？
在如今的消费社会里 ， 品牌的寿命似乎越来越短了 ， 层出不穷的咖啡品牌让人眼花缭乱 。 与瑞幸刚成立时不同 ， 那时的咖啡市场还是一片蓝海 ， 库迪如今可是群狼环伺 。 老对手瑞幸开年新增478家门店 ， 新品牌挪瓦咖啡开设110家门店 ， 老牌茶饮Coco直接把美式砍到了3.9一杯 ， 甚至邮局也加入了战场……
【咖啡|4个月全国狂开231家门店，这个咖啡为何如此迅猛？】您看好库迪咖啡的前景吗？
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