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作者：孙妍 来源：IT时报
2023年1月9日 ， 全球咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务（“Tims中国”）正式宣布启用中文名“天好咖啡” 。 这是Tims天好咖啡进入中国市场将近4年来首次公布中文名 ， 也是Tims天好咖啡自纳斯达克上市以来的又一重要市场战略 ， 加速品牌本土化进程 ， 深耕中国市场的下一步是布局下沉市场 ， 2026年前开出2750家门店 。
加速中国市场本土化
早在2019年Tims天好咖啡进入中国市场之际 ， 中文名的取名工作便被提上了议程 。 最终 ， “天好咖啡”从上百个备选方案中脱颖而出 ， 寓意是“每天一杯小美好 ， 每天都有好咖啡” 。 “天好”也很容易让人联想到舒展惬意的自然天气 ， 而且这两个字本身很有中国诗画意境 ， 时常出现在古诗词中 ， 比如“淡月低云天气好”（欧阳修《减字木兰花》） ， “裁衣按曲 ， 天时正好”（晏殊《连理枝其二》） 。 而从另一个维度 ， “天好”两个字的拼音首字母“TH” ， 不仅与Tims中国纳斯达克代码“THCH”遥相呼应也对应了品牌名称“Tim Hortons”的首字母 。
新增中文名 ， 既体现了Tims天好咖啡对中国市场的重视 ， 也是其本土化创新的延续和深化 。 自进入中国市场以来 ， Tims天好咖啡就坚持本土化 ， 在产品设计、店铺设计及运营管理方面 ， 充分融合本地消费者的喜好与需求 。 Tims天好咖啡的产品除核心鲜萃咖啡以外 ， 其他产品几乎都是本土独立研发 ， 像生椰冷萃、不止拿铁等都是更符合中国消费者口味的产品 。
【辣椒|Tims咖啡有了中文名“天好咖啡” 2026年前开2750家门店】同时 ， Tims天好咖啡还与众多本土合作伙伴开展了各项合作 ， 比如近期与中石化易捷咖啡共同推出多家Tims Express（灵枫店）店中店 ， 与盒马鲜生推出联名款咖啡产品 ， 进一步拓展消费新场景 。
Tims Express灵枫店
Tims天好咖啡CEO卢永臣先生表示：“入华将近4年 ， 我们见证了中国咖啡消费市场的崛起 ， 亲身感受到了营商环境的持续改善和政府对企业发展的大力支持 ， 也看到了中国坚定不移发展经济的决心 。 未来 ， 我们会继续加码中国市场 。 ”
聚焦下沉市场 ， 2026年前开出2750家门店
此次新增中文名 ， 也是Tims天好咖啡布局下沉市场的前哨 。 Tims天好咖啡很早就已经布局下沉市场 ， 今年则加大了二三线城市的拓店速度 ， 在浙江嘉兴、福建泉州、广东东莞、江苏徐州等多个城市开出了首店 。 目前 ， Tims天好咖啡正在加快部署进入更多三四线城市 。
截至2022年10月 ， 门店数量已突破500大关 ， Tims天好咖啡正朝着2026年前开出2750家门店的目标提速 。
从初入中国到纳斯达克上市 ， 从上海首店开业到突破500家门店 ， 从初露锋芒到获得千万用户拥趸 。 未来 ， Tims天好咖啡将深耕中国市场 ， 持续加大下沉市场的拓展力度 。
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