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本期看点：
1、火锅文案的3种类型
2、盘点9大火锅品牌门店文案
3、火锅文案的3个万能公式
第 1111期
文 | 文博
前几天 ， 餐见君在跟一位火锅老板聊天时 ， 听到他说自己已开了10多年火锅店 ， 活到现在靠的是产品过硬 ， 但因为传达得不好 ， 很多顾客并不知道他们在这上面的努力 。
这让餐见君想聊聊 ， 怎么从门店“软装”——文案上 ， 提升顾客对产品价值以及品牌的感知 。
目前 ， 市面上有三种常见的「火锅门店文案」模板 。
情感型火锅文案 ， 传递生活态度这类门店文案 ， 一般会表达一种情感导向或生活态度 ， 让顾客看了之后 ， 产生一个“关键时刻” 。 这种“关键时刻”会促使他们从一个“被传播者”变为“传播者” ， 主动发布在社交媒体平台 ， 这时候 ， 这些文案、场景就充当了顾客的“社交货币” 。 代表案例：熊喵来了火锅它的一家国风店有点像火锅酒肆 ， 外围的“一锅聚山海·一醉解千秋”以及内墙上的“肉到病除、能喝善舞” ， 和吃肉喝酒的两大属性不谋而合 。 门店内“夜游、市集、上元节、火树”字样的灯饰增添了氛围感 ， 小料台上还有“可盐可甜、海王上岸”等有趣的网络热词……
这些让它在社交媒体上非常容易传播 ， 留言中不乏“能吃能喝能玩 ， 主要能拍照”这些评价 。 代表案例：六十一度牛杂火锅馆明星火锅店的文案、装修一般紧跟潮流 ， 就像潘玮柏的这个牛杂火锅馆 ， “有料 ， 杂都好吃” ， 上来就先玩了一把谐音梗 。
门店内更有一面大大的文案墙 ， 上书“莫愁前路无知己 ， 要吃就吃六十一”、“你我之间本无缘分 ， 全靠火锅死撑”等由诗句、电视剧台词改编的有趣语句 ， 整体氛围轻松、时尚 。 代表案例：薛三爷铁锅肥肠薛三爷从门口处就立了一面打卡墙 ， 像“肥肠和烧烤·我全都要”、“人在江湖不由己 ， 及时行乐有道理”之类的诙谐文案给它奠定了轻松的基调 。 室内拐角处的“上有天堂 ， 下有苏杭 ， 我爱肥肠” ， 让顾客把城市和这家肥肠店联系在一起 。
并且 ， 它还紧跟当下 ， 瞧 ， 这饮品上“我绿了 ， 绿码出行 ， 人人安心”的调侃 ， 谁看了能控制住发朋友圈的手？万能套路总结
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网络热词和吃喝融合 。 比如生死有命·胖瘦在天、肉到病除、能喝善舞等 。
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名句和吃喝/品牌融合 。 比如人生在世·火锅二字、吃得辣中辣·方为人上人等 。
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万能谐音梗 。 比如有料·杂都好吃、喵生三醉等 。
适用门店
国潮风、网红店、新开年轻店、老店升级等 。
文化型火锅文案 ， 展现品牌调性这一类型文案 ， 并不是出于产品或品牌本身 ， 而是将社会文化演化进程中 ， 衍生出来的某种新文化趋势 ， 嫁接到品牌本身 。 再口语化点 ， 就是用某种衍生文化 ， 戳中顾客的痛点 ， 继而引起他们的深度共鸣 ， 让其感觉“哥吃的不是火锅 ， 而是自己的人生” 。 代表案例：王子爱摸鱼·鲜鱼火锅在职场中 ， 谁没有偷聊微信、带薪如厕等这些“摸鱼”行为？抖音上#上班摸鱼#的话题视频播放量高达1.2亿次！
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