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我们不难发现中国的许多城市 , 马路两边都有着一家不是连锁的连锁店 , 好比兰州拉面 , 它就是“湖南牛肉粉店”充满着各大城市的街道小巷 , 收费不同 , 口感也是不同 。
这是我们操作的一家安徽安庆的一家门店 , 从白手起家到年入50多万 , 我们倍感欣慰 。 这家店所处地段谈不上多么的繁华 , 安庆的迎江区一个社区楼下 。 因为本身安庆就是一个三四线城市 , 人口有限 , 消费水平有限 。 这家店也不算太大面积 , 加上后厨差不多在100平方左右 , 算是可以了 。 老板是本地人 , 自幼没读到书 , 跟着师傅学徒 , 最后回到老家干起了“湖南牛肉粉”小店 。 找到我们的时候主要面临的问题就是 , 每天几乎没什么客源 , 房租和人工快承受不起 , 要关门的节奏了 。
通过调研 , 我们发现了一些问题 。
第一:没有明显的标识标牌 , 被绿化树木遮挡 , 看不见;
【湖南|第45篇: 牛肉粉店,从1天10碗到1天卖500碗的玩法,生意人值得学】第二:店里的卫生状况及其差 , 摆放参差不齐 , 堆放杂乱;
第三:产品价格都是正常的市场价 , 没有任何的特色和吸引力;
第四:客源及其的少 , 每天早上几乎没有人 , 中午和晚上也就是零零散散几个人而已;
第五:因为没人 , 店里生意不好 , 招的阿姨也走了 , 留不住人 。
看到以上问题 , 我们通过仔细的观察和蹲守 , 找到了解决问题的一些关键所在 , 对真个店进行了全面的梳理和改造 。
第一:整体外观形象做了全面升级 , 把原来不发光的喷绘字体 , 旁边加上了一圈环绕彩灯 , 让经过的人可以从树木中发现这家店 , 另外做了一个侧面发光牌 。
第二:对店面的区域进行了划分 , 各功能区划分开来 , 把原来的跟后厨之间的玻璃隔板贴上了一层保护纸 , 进客区域做到了干净整洁 , 增加了调味小料区(咸萝卜 , 咸豆角 , 咸菜 , 剁椒 , 胡椒粉之类的) , 设置了冷冻区(立体冰箱 , 把一些啤酒设计成了卖1瓶送1瓶 , 第三瓶免费 , 3瓶也就是一个5折)
第三:对产品的菜单和价格进行了升级 , 做了几个显眼的好看的大碗牛肉面和一些配菜图片挂墙上 , 让人看了就会产生食欲 , 设置了小盘菜 。 把高频出售的牛肉粉变成了成本价亏本出售 。 其实还是有利润的 , 只是为了看上去顾客感觉占了便宜 。
第四:做了一些宣传 , 低价引流产品 , 1元1碗粉 , 看似亏本 , 其实店里的粉买来都是干燥的 , 通过浸泡才变软 , 在下锅煮熟进食 , 1斤干燥的米粉 , 浸泡后差不多可以做到3碗不等 , 平均摊下来 , 一碗粉的价格就是2元左右的成本 。 所以售卖1元 , 不会亏的太多 。 且进门给你1元 , 吃一碗粉的人非常少 , 湖南牛肉粉是单独加配菜的 , 所以只要来 , 就是赚的 。
第五:设计引流锁客裂变模式 , 普遍来吃的客户群体都是年轻人 , 不愿意烧饭 , 和一些建筑工人 。 前者比较难抓住 , 飘忽不定 , 但是舍得花钱 , 后者比较固定 , 但是舍不得花钱 。 对此做了一个锁客模式 , 原价15元的卤蛋三鲜牛肉粉现价会员只要9.9元 。 今天办理一个会员 , 只要99元 , 相当于每碗10元不到 , 顾客感觉占了便宜 , 办会元当天送个大鸭腿 。 其实 , 已经要来吃10餐了 。 你一餐吃不了10碗面呀 , 外加办理会员在享受一年免费吃365卤蛋 , 你一餐也吃不掉那么多蛋 , 你得常来 。 推荐1个人办理会员 , 在免费送啤酒10瓶(这个农名工特别喜欢)
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