剑南春近期陷入争议当中，一句标榜“中国名酒销售前三”的广告语引发业界质疑。
红星资本局发现，剑南春这句广告语近期在各大城市楼宇电梯广告不间断轮播。而白酒行业除了贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）两大龙头外，其他酒企争抢“老三”位置已经多年，营收暂时落后的剑南春宣称“销售前三”或涉虚假宣传。
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剑南春广告引发争议，李伟铭摄
剑南春并非“老三”，旗下单品居前三
在上市酒企中，贵州茅台、五粮液是绝对龙头。茅台预计2021年营收在1090亿元左右；五粮液还未预告业绩，但集团2021年总营收已突破1400亿元。茅五两位带头大哥的地位难以撼动，其他酒企只好为争抢“老三”而努力。
2020年洋河股份（002304.SZ）以211亿元的营收位列行业第三，2021年三季度为219亿元，已经创下历史新高；山西汾酒（600809.SH）也在2021年三季度收获172亿元营收，全年预计也将突破200亿大关。洋河、汾酒两家的营收均领先于剑南春。
如果按照剑南春“销售前三”的广告语，这意味着其已经突破200亿元大关。红星资本局就此致电剑南春相关人士但未获得证实，仅表示“前三”的广告语是以其大单品“水晶剑”口径。
来自中国食品工业协会一份“全国白酒名酒品牌销售情况”表格显示，位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春。但这个排名仅指名酒的单品，如“飞天茅台”；剑南春也是仅指其核心大单品“水晶剑”，严格讲应该是“水晶剑”进入了名酒销售前三。
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剑南春的“第三”实指单品“水晶剑”
据红星资本局了解，2020年“水晶剑”大单品成功实现销售额130亿元，仅次于飞天茅台、经典五粮液（普五）；2021年“水晶剑”大单品已经成功突破150亿元，成为支撑剑南春200亿规模的核心大单品。
白酒行业分析师蔡学飞表示，剑南春这些年是“低调壮大”的典型，其核心大单品“水晶剑”在次高端白酒市场获得了垄断性的优势。在中国酒类消费结构升级时代，剑南春作为老牌名酒，其高品质特征、品牌历史价值均得到凸显，它是消费结构升级最大的受益品牌之一。
而从“水晶剑”的市场零售价看，虽经几次提价，但目前52度“水晶剑”终端零售价仍为400多元，价格相对亲民，参考其他名酒价格也算得上良心价。相比“茅台不是用来喝的”，剑南春还真是消费者一瓶瓶喝出来的，长期以来都是餐饮渠道开瓶率最高的名酒之一。
独占绵竹产区8成市场份额
由于剑南春并非上市公司，其财务状况远不如其他上市酒企公开、透明。那么，剑南春2021年到底销售如何？在白酒行业中能排第几？
答案是进入行业前五有点悬，前十则很稳。
据人民日报消息，2021年1-10月，剑南春集团实现工业总产值170.88亿元，同比增长38.18%；上缴税金45.03亿元，同比增长18.75%，这两项指标在前10个月已超过2020年全年水平。
但这是集团包含非酒产业在内的数据。如果从产值推算，剑南春经过最后两个月冲刺后，全年总产值很可能达到或接近200亿元大关。这样的成绩已经超过了大多数酒企上市公司，说明剑南春已经重返白酒行业头部阵营，但仍落后于其他龙头酒企。
在剑南春所在的四川绵竹产区，现有白酒企业59家，其中规模以上企业21家。2021年1至11月，全市规模以上白酒企业实现工业总产值229.88亿元，同比增长30.2%；实现营业收入155.19亿元，同比增长17.3%；实现利润24.99亿元，同比增长16.6%；实现利税56.46亿元，同比增长33.2%。
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