但那个时候还没有我们现在看到的这个轮胎人形象 ， 这个形象的创意来自米其林兄弟在1894年万国博览会上看到摆放的一堆轮胎 ， 几年后米其林的形象才由广告设计师奥加罗普画出 ， 之后命名为“必比登” 。
但是 ， 在米其林来中国十几年后 ， 名字本土化成了“米其林轮胎先生” 。
所以 ， 米其林费尽心思整出来的餐厅评选 ， 其实只是为了让轮胎销量更好而已 。
卖轮胎才是米其林的本职工作 ， 而且米其林的IP形象也是经历了非常漫长的演变 ， 从诞生之初的形象和如今的形象可以说是天差地别 。
三．米其林IP的进化演变史
在我们的印象里 ， 白色的米其林人胖胖圆圆 ， 一圈圈的身躯不仅不会让人觉得臃肿笨拙 ， 反而有着活力四射的赶脚～
和我们现在看到的形象不同 ， 最初米其林的IP形象可以说更偏向黑暗恐怖风 。
【米其林轮胎|米其林和米其林餐厅到底有什么关系？】米其林人最早是米其林轮胎的创始人Edouard Michelin 和 André Michelin 兄弟俩在1894年产生的想法～ ， 早期的米其林人是个抽烟喝酒、体态不堪入目 。 甚至有些恐怖的家伙！
这是 O’Galop 在1898年四月为米其林轮胎创作的第一张海报：画面中的米其林人举起了装满了碎片的酒杯 ， 招呼大家一饮而尽：“为了你的健康干杯 ！”
虽然它表达的是米其林轮胎不畏任何路上的艰难险阻 ， 但看起来这个米其林人简直就是个酒囊饭袋的说 。
米其林的第一张海报
随后1901年有了略微修改穿上运动服的形象 ， 而随着企业的逐渐壮大发展 ， 轮胎先生的形象也变得越来越稳重可靠而不是个性十足 。
这是1911年 ， 米其林轮胎的马拉车广告 。 尽管这是拉着两个轮胎做的米其林人的宣传路演 ， 但却活脱脱地给人一种“捉到怪物游街”的赶脚 。
米其林轮胎的马拉车广告
1912年的海报 ， 里面的米其林人一边抽着大雪茄 ， 一边向人展示着它脚上的图钉 。。
因为20世纪初那会的轮胎都是灰白色的 ， 而米其林人是纯白色的 ， 所以不免看起来有点像木乃伊 ， 让人害怕 。
这是一张来自1950年的米其林海报 ， 里面的米其林人相比以往简洁了很多 ， 但仍然充满喜感～
1996年的米其林人形象 ， 终于变成了我们熟悉的样子～
头部逐渐变得更加圆滑 ， 身体变得更加修长 ， 优雅且绅士 ， 带着链子的大眼镜随着时代变成了一双大眼睛 ， 嘴上叼着的雪茄也退出了历史 。
从最初的个性十足到如今的动感灵巧 ， 经历了120年的演变 。
好了 ， 这就是米其林餐厅和米其林轮胎的历史渊源 ， 下次遇到不懂的朋友呢 ， 你就可以和他们科普 ， 或许朋友们会向你投来崇拜的眼神 。
话说回来 ， 你有没有过开着米其林轮胎的车 ， 拿着《米其林指南》 ， 去米其林星级餐厅用餐呢？
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