|每日黑巧 × 麦咖啡 | 一杯巧克力，二次抓住年轻人
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屋外是安静的飘雪；
屋内是暖烘的热饮；
冬日喝一杯巧克力的快乐 ， 谁懂！
俗话说得好：「没有什么是一杯热巧克力治愈不了的 ， 如果有 ， 那就两杯 。 」当然 ， 这肯定是一种夸张修辞 ， 但这份冬日的仪式感和飘香温度 ， 的确可以给当下本就困苦的生活带来一丝回甘的暖意 。 这一点小小的快乐 ， 既暖胃又暖心 ， 冬天果然和巧克力最配了！
今年的这一杯巧克力 ，
每日黑巧 × 麦咖啡给你 。
从年末的11月30日至节后的2月7日 ， 每日黑巧与麦咖啡携手展开了一次跨越整个冬天的超长线联名活动「冬日新『金』喜」 ， 不仅在全国2500家麦咖啡门店上新了重磅联名「特浓黑金巧克力」系列 ， 更延续了年初在线下麦咖啡门店的每日黑巧惊喜派样活动 ， 力图用一杯喝的巧克力 ， 三块吃的巧克力 ， 带来一场特特特特浓的新惊喜 。
01
从「就三块」
到「新金喜」
恍惚中犹记得每日黑巧与麦咖啡惊喜联动的上一次还是在上一次……哦不 ， 就是在今年春节复工那假期综合症拉满的第一天！伴随早COFFEE而来的开工红包 ， 熨帖了多少打工人节后emo的心情 ， 也为太多人复工第一天社交媒体的分享提供了最讨巧的素材 。
从年初反响热烈的「开工红包就三块」到这次以饮品品质打造亮点的「冬日新『金』喜」 ， 每日黑巧与麦咖啡的携手合作不仅继承了简单却精妙的创意联合 ， 也从几个维度上都再次延展了品牌能够触达用户及潜在消费者的边界 。
1、踩在「自己」的肩膀上 。
成功的营销背后总有一个巨人的身影 ， 可能是博采众长 ， 可能是经验累积 ， 那对每日黑巧与麦咖啡来说 ， 这个「巨人」也是自己 。 年初那会两者以「开工红包」为杠杆的营销活动 ， 就曾撬动过无数品牌用户+潜在客群的记忆度和好感度 ， 所以这次两个品牌强强联手的再度合作不是从零开始的 ， 在它背后沉淀的 ， 是上一次营销事件带来的所有认知、好感与口碑 。
每日黑巧与麦咖啡的再次携手也非常聪明地在线性时间轴上做了事件延续：同样以麦咖啡门店为依托售卖专属产品（只不过这次产品也是共创的）、同样用买巧克力送巧克力的派样逻辑承载品牌心智（只不过从红包变成了黑金包）、同样也是围绕一个用户洞察为营销原点（只不过重点从开工红包变成了冬日惊喜） ， 让每一次联名所产生的影响力能层层叠加 ， 以打造品牌联名的强势能 。
2、垂直挖掘底层创新原点 。
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