文章图片
文章图片
春节是情感表达的顶点 ， 也是中国人消费的热点 。
每年这时候 ， 品牌们总是如约而来 ， 在春节当中摩拳擦掌 ， 迫不及待地去定义新的时代欢乐画面 。 不过不同于以往喜欢“把乐带回家”这样的温馨桥段 ， 新一代品牌的表达已经不满足于热络与欢笑 ， 而是努力在年货节摸一摸时代的脉搏 ， 同时让大家按一按手指下单 。
擅长“魔改”IP的王小卤也不例外 ， 踩着新世代年轻人的节奏 ， 把葫芦娃的老IP玩出了新特色 ， 不仅拍摄了画风无厘头、脑洞炸裂的《谁买谁是爷》、《是兄弟就来买我》等创意视频 ， 还推出了迎合年轻人追求好彩头的葫芦娃联名福禄抓财手礼盒 ， 给中国年带来美好心情与美味享受的双重快乐 。
带着诚意如约而来的王小卤不满足于此 ， 还以#谁买谁是爷#为主题展开覆盖分众、微博热搜、抖音开屏、线下终端的整合营销 ， 预计为王小卤带来的品牌曝光将不低于5亿 ， 其中 ， 仅创意视频微博单平台播放量就超过五千万 ， 成为新年到来前最破圈的品牌营销事件 ， 大范围激活国民互动和消费热潮 ， 这份创意和欢乐也持续积淀为王小卤重要的品牌资产 。
如果说之前的王小卤已经用高复购率的极致大单品在卤味江湖中站稳了脚跟 ， 那么现在的“王小卤式”快乐表达就已经成为渗透更多用户认知的年度期待大事件 。
新年的意义没有变 ， 但是新时代的年味应该是什么样的？除了有趣又欢乐的DNA ， 我们也在提问 ， 为什么更多人记住了王小卤？
一只鸡脚 ， 一群爷爷 ， 一些可以流传的新年梗
过年意味着什么？是七大姑八大姨的识别恐惧症 ， 还是对于“面子工程”的避之不及 ， 或者面对当代年轻人的共有困境 ， 产生“做人太难”的感叹 。
在尊重文化和表达自我当中 ， 年轻人面对春节的态度正在发生改变 。 在以往“有趣”的品牌调性 ， 和自带幽默基因的形象之上 ， 王小卤今年用4支无厘头创意视频做出了回应 ， 把年轻人的痒点、痛点、“新年点”都埋进了无限脑洞的视频当中 ， 在致敬国漫、焕活老IP的同时 ， 还偷偷在彩蛋里放了压箱底的「经典重现」 ， 全方位用颗粒度更细的情绪点共鸣用户 。
首先 ， 《是兄弟就来买我》选取了中国人特有的拜年场景 ， 用鬼畜的剪辑手法让葫芦兄弟们魔性拜年 ， 从叫人口误开始形成小小的喜剧效果 ， 仅一个点就戳中了年轻人的“过年痒点” ， 在一句“是兄弟就来买我”渣渣辉式的反转中结尾 ， 顺势推出了新春上市的王小卤福禄抓财手礼盒 。
而《谁买谁是爷》里一句“谁买谁是爷” ， 用葫芦娃爷爷创造隐喻爷文化的梗 ， 也巧妙地把尊重用户的谦逊态度表达了出来 。 更有意思的是 ， 线下独有的超市场景中 ， 还会在顾客经过时不停地说：“爷爷爷爷 ， 买王小卤！” ， 让“全城找爷”、“喊爷服务”成为一种特有的文化传递与沟通互动 。
《抢买单不如抢凤爪》也是一种对本土文化的智慧演绎 ， 模拟春节街采形式 ， 用“抢买单”关注中国人特有的人情场景 ， 同时反转剧情让福禄抓财手礼盒的出场不突兀还真实可感 ， 还在“新闻”广告中加入了伪弹幕 ， 让互联网嘴替感加强 ， 和用户的互动实时接轨 。
从抢买单到抢凤爪 ， 从兄弟到爷 ， 王小卤的新年喜剧内容都在从中国传统文化的宝库中寻找灵感 ， 同时 ， 福禄抓财手礼盒寓意“福禄”、“抓财” ， 王小卤把答案放进场景里 ， 表达美好祝福的同时 ， 直接又巧妙地顺势推出产品 ， 这些猝不及防的植入恰恰是现在年轻人喜欢的沟通方式 。
推荐阅读
- 瑞幸咖啡|不知道从什么时候开始，周黑鸭也变了？
- 长沙|春节将至，这3款“年货零食”别错过，味美解馋，一家老小都能吃
- 瑞幸咖啡|河南一女生118元买网红甜品巴斯克蛋糕 收到后吐槽像烧饼：毁了
- 卤水|卤肉注意10个细节，收藏备用，关键时候起到大作用
- 香菇|客家人春节菜单，必备六道酿菜，营养美味老少皆宜，万物皆可酿
- 豆腐|过腊八节有讲究，6种美食一个不能少，寓意六六大顺，老传统别丢
- 咖啡|年货节将至，零食界率先打响“价格战”，三只松鼠、百草味突然“失宠”？
- 年货|今晚10点，我们一起看大使的厨房！
- 红薯|买年货，别只会买猪牛羊肉，3种“吉祥肉”记得买，做年夜饭用上
- 胡萝卜|春节必吃的5道撑面菜，有荤有素，老少皆宜，照着做全家都爱吃