从生活场景到生活哲学 ， 网友显然对致敬著名导演风格的视频《王家味 ， 就是这个味》也更有兴趣 ， 延续王小卤对电影风格的探索 ， 在一只鸡爪的寻味之旅中仿佛看尽了一生 ， “就像所有的仪式感比仪式本身重要” ， 耐人寻味的台词让网友“纷纷悟了” ， 没想到一只鸡脚吃出了哲学高度 ， 也让“拿得起来 ， 放不下去”成为一个可以流传的梗 。
其实 ， 讲故事的品牌不少 ， 但能讲好的确是凤毛麟角 。 同样是围绕一只鸡的故事 ， 肯德基让平平无奇的周四成了每周一次的狂欢 。 这个关于周四的疯狂锚点 ， 让很多人养成了周四下单的新习惯 。 通过不断地重复星期四 ， 终于成了“万物皆可星期四”的消费者狂欢日 。
能够被记住的新故事也是如此 ， 把握住传统文化精髓 ， 用轻松的语境解构一切 ， 是王小卤的巧思 ， 而不断重复对国潮复苏的认可 ， 创造新的记忆点 ， 是对东方文化的自信 ， 是王小卤的远见 。
【咖啡|年货节，为什么更多人记住了王小卤？】从「从味觉娱乐到视听娱乐」 ， 大笑过后还饶有玩味的喜剧内容是难的 ， 让用户和品牌产生共鸣叫好又叫座更是难得 ， 这家卖卤味零食的品牌想和快乐画等号 ， 然后全都做到了 。
有多少沉淀 ， “搞笑”起来就有多野当一个品牌在用户心中站稳脚跟 ， 就会形成某种风格 ， 是很长一段时间内潜移默化的概念 ， 深埋于品牌DNA的内容 ， 会在产品、服务和营销里持续渗透 。
从王小卤到“王小卤式快乐” ， 回顾王小卤的创意视频营销之路 ， 三年来 ， 在横跨功夫电影、西部大片、剪纸动画等多种风格中 ， 王小卤不断摸索 ， 留下了一系列令人印象深刻的作品 ， 诞生了“好吃到炸”“好吃到上天”等诸多充满魔性的谐音梗、神来之笔 ， 这些不仅仅是一季的营销内容 ， 更是堪称营销神作 。
王小卤的系列广告片在社交媒体上广泛传播 ， 极大程度上拓展了品牌在年轻人圈层的影响力 ， 而从生活到文化沉淀 ， 让国潮和凤爪深度链接 ， “魔改”IP ， 也是出圈突破 ， 引发更大共鸣的拿手好戏 。
截取自王小卤视频号《金丹诀》
比如至今仍被粉丝津津乐道的剪纸动画风作品《金丹诀》 ， 用一个“鸡顶替了凤凰十二生肖位、凤凰找老虎组团复仇、三者在炼丹炉殊途同归”的悲伤故事 ， 给出了虎皮凤爪的由来新解 。 看似一个无厘头的寓言故事 ， 王小卤运用了传统剪纸文化+动画的创新表达手法 ， 让产品有了新意 ， 让文化有了新解 ， 让国潮有了新内涵 。
再比如“葫芦兄弟”这样的国漫老IP ， 之所以能跨代拥有如此众多的拥趸 ， 就是因为经典和情怀往往没有终点 。 在一代人的记忆上进行现代语境的解构与再创作 ， “熟悉的配方”“全新的表达”让新世代年轻人疯狂着迷 。 从此 ， 不止虎皮凤爪有了鲜明的辨识度 ， 也把更多年龄层的用户拉进了王小卤的消费者阵营中 。
王小卤限定联名产品
不仅是视频内容 ， 所有感官带来的话题共鸣都是被细致考虑的 ， 任何与用户的沟通细节都是「娱乐精神」的体现 ， 王小卤深知「年轻化表达」的重要 ， 也利用联名+周边的玩法收获好评不断 。 王小卤&《葫芦兄弟》联名产品于双十一大促期间在线上线下先后上市 ， 葫芦兄弟联名周边飞盘、鼠标垫也随之上市；伴随年货节启动 ， 王小卤福禄抓财手礼盒、福卤贴纸、帆布袋等趣味联名周边也陆续上市 。同时 ， 作为零食品牌 ， 王小卤一早就挖掘出追剧和零食之间的天然场景适配性 ， 凭借《梦华录》《沉香如屑》等大剧营销 ， 将虎皮凤爪美味、趣味、解压的特性和追剧场景完美融合 ， 就像在超市里面喊爷爷的地堆创意一样 ， 王小卤让零食的快乐DNA在每一次见缝插针出现的时候 ， 都恰到好处地让你欢乐一笑 。
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