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“咖啡你冲不冲 ， 冲冲冲冲冲 。 ”
“福利你冲不冲 ， 冲冲冲冲冲 。 ”
听第一遍时在心里想 ， 好尴尬 ， 这是什么？听第二遍时 ， 竟然觉得有点好听 。 直到第三遍 ， 开始跟着节奏一起摇摆 ， 在大嘴主播唱出“咖啡你冲不冲”之后 ， 脱口而出那句“冲冲冲冲冲” 。
恭喜你 ， 被这段魔性音乐洗脑成功 。 在随后的一段时间里 ， 除了这段音乐 ， 大嘴主播的戏精表情也会常常浮现在你的脑海里 ， 或许直到下一个爆款出现时 ， 你才能“得救” 。
洗脑的音乐火了 ， 搞怪的主播也火了 ， 两者一起带出圈的还有T97咖啡 。
T97 ， 卖的或许不仅是咖啡近些年的咖啡赛道异常火爆 ， 可以用“前有伏兵 ， 后有追兵”来形容 ， 所有入局者都在悄悄努力 ， 想惊艳所有人 。 但无论是跨界做咖啡的品牌 ， 还是咖啡届新秀 ， 甚至是咖啡老品牌、常青藤都不敢称自家品牌是中国第一咖啡 ， 唯独江湖人称“潇掌柜”的T97咖啡创始人李潇敢在直播间喊话 ， 表示要在第一家店开业后的35个月内 ， 在店铺数量、单店业绩、市值上全面超越瑞幸 ， 其中 ， 市值要达到瑞幸的3倍 。 未来中国咖啡的格局就是 ， T97咖啡第一 ， 瑞幸第二 ， 星巴克第三 。
T97咖啡究竟什么来头？
T97咖啡创立于2021年4月 ， 是浙江贡盏科技有限公司旗下品牌 ， 2021年底 ， 于杭州天目里开启第一家线下快闪店 。
今年4月20日在抖音开始第一场直播 ， 5月19日以后开启抖音日播模式 ， 随后的几个月内无论是直播观看人数还是账号粉丝都没有太大起色 ， 直到9月 ， 大嘴主播的喊麦式卖货迅速出圈 ， 为直播间和官方账号圈来了大波粉丝 。 数据显示 ， 10月5日直播间观看人次创造新高 ， 突破1081.5w 。
但流量并不等于销量 ， 想看这波操作的成效如何最终还是要回到销售额上来 。
T97咖啡直播间内主要卖的是为线下门店引流的优惠券 ， 和直播间内热闹的场景对应的是并不热闹的GMV ， 数据显示 ， T97咖啡近日的销售额则在万元附近徘徊 。
和同品类直播间动辄百万的GMV比起来 ， 不禁感叹 ， T97真的可以靠卖咖啡赚钱吗 。 仔细观看李潇的账号可以发现 ， T97想买的不止是一杯咖啡 ， 还有“加盟”和“成功学” 。
T97咖啡抖音官方账号的简介是“一年内开出1001家” ， 想达到如此快速的扩张效果只有一条途径——加盟 。 在T97的加盟合作政策中可以了解到 ， 投入40万元左右就可以拥有一家T97咖啡店 。
同时 ， 在T97咖啡直播间火了以后 ， 李潇便开始在个人账号上对T97的火爆进行解读 ， 他打造“李潇（T97咖啡创始人）”“李潇 潇掌柜（T97创始人）”“李潇聊商业”“掌柜李潇”等一系列账号 ， 形成传播矩阵 ， 传授经营心得 。
除了“T97的核心打法”“T97咖啡如何超越瑞幸和星巴克”“T97未来三年规划”等和T97咖啡相关的话题 ， 李潇抖音视频的另一主要内容就是助人成功 ， “穷人变有钱的秘诀”“普通人翻身发财的改变”“什么决定人的财富”等一类成功学内容是他的主要选题 。 最近 ， 李晓又联合一直为T97咖啡站台的海参哥打造了主讲抖音玩法的系列课程 。
虽然我们无法确定 ， T97究竟是咖啡赛道的新星 ， 还是准备借这波热度卖加盟和“成功学” ， 但无论如何 ， 潇掌柜创造了让不少企业和品牌趋之若鹜的“流量” 。
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