|尽管一招鲜吃遍天，但是还有个“花无百日红”的规则
江山还代有人才出 ， 各领风骚数百年 ， 更何况商场 ， 更何况品种繁多到眼花缭乱的饮料市场 ， 某一款饮料独占鳌头 ， 很正常 ， 总归有他一骑绝尘的原因 ， 某一款在塔尖位置的饮料突然跌落下神坛 ， 也很正常 。 战场上没有常胜将军 ， 商场上的跌宕起伏 ， 再正常不过 ， 也一定 ， 不管是沉下去还是浮上来 ， 一定有它的原因和道理 。
我对饮料也不是专业人士 ， 平时也买得不多 ， 因为很多的科普都在教导我们尽量少喝或者不喝这些卖的瓶装饮料 ， 也无非就是喝多了身体健康没有好处 ， 还是多喝白开水最健康 。 当然也有人不喜欢喝白开水 ， 就是喜欢各种各样的口味诱人的饮料 ， 所以 ， 不用担心饮料市场不会没有盈利市场 。 我虽然很少买饮料 ， 不过 ， ”元气森林“还是知道的 ， 因为它的营销做得太好了 ， 广告效应作用还是起到了 ， 像我这样的并非跟随者 ， 也大概地对广告还是有一点印象 ， 无非就是它的特性 ， 与众不同的特性 ， 优越于同行产品的优点 ， 若不是自身有亮点和卖点 ， 何以来的自信和能力来征战市场呢？而按照公布的资料 ， 它在市场上取得的成绩非常傲人 ， 大概也是一招鲜吃遍天的一种体现了 。
【|尽管一招鲜吃遍天，但是还有个“花无百日红”的规则】元气森林是拿什么当做自己的杀手锏的呢？我特意去查看了一下资料 ， 它主打零卡、零脂肪、零卡路里 ， 属于无糖饮料 ， 属于碱性饮料 ， 单单是这几个带点专业术语的词汇 ， 就足以吸引眼球的了 ， 而这 ， 也是厂家可以凸出 ， 可以推广给消费者的一种意识上的概念 ， 俗称”洗脑“ ， 只要是消费者接受了这样的观念和概念 ， 自然也会接受附带这些功能特性的产品 ， 厂家的营销目的也就达到了 。 这样的概念营销的效应还是很大的 。 想到我以前供职过的直销公司 ， 我们做电店员接待顾客的时候 ， 培训老师说了 ， 要用专业术语而不能用日常口语 ， 比如紫外线晒黑皮肤 ， 要说专业的”麦拉宁色素“ ， '维生素”要说成“维他命” ， 要让顾客觉得专业 ， 要把专业的概念推销给到顾客 ， 也自然 ， 只要顾客接受了 ， 就会掏钱买单了 。
元气森林打的这个概念营销也是一样 ， 现在的消费者都怕脂肪和热量 ， 它就标榜自己是无糖和零脂肪 ， 不用担心喝了会发胖 。 大家都惧怕碳酸饮料 ， 因为据说是可以用来当作洁厕剂刷马桶效果很不错 ， 那么它就告诉你 ， 它不是碳酸饮料 ， 它是碱性饮料呢 ， 喝了后是可以平衡人体的碱性程度的 。 这么好的货品 ， 你还有啥后顾之忧呢？还不掏钱买么？所以 ， 元气森林能火爆 ， 成为网红饮料 ， 爆款 ， 也是自然的事情了 。
但是 ， 尽管一招鲜吃遍天 ， 但是还有个“花无百日红”的规则 。 不知道是同行的嫉妒 ， 还是有识之士的深明大义 ， 对元气森林的分析和讨伐自然也就随之而来了 ， 对它标榜的概念营销来了个彻底的剥丝抽茧 ， 也是给到了消费者一个信息和概念 ， 那就是 ， 元气森林也是有添加剂的 ， 喝多了还是对健康没啥好处的 。 它之前的概念营销都是智商税 。 这对于元气森林的市场销路 ， 都是致命的打击 。
消费者都是在乎和注重自己的健康的 ， 风头过了 ， 新鲜劲过了 ， 也就回归到了理智 ， 何况市场就是这样刀光剑影 。 为了自己的喜好 ， 那一口美妙的口感 ， 偶尔喝 ， 也无妨 ， 但是 ， 日常还是多喝白开水吧 。
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