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你选择吃麦当劳 ， 是因为它好吃还是因为便捷？如果你点过麦当劳的“穷鬼套餐” ， 你就会说 ， 是因为它便宜！
麦当劳门店 图源网络 下同
什么是“穷鬼套餐”？一开始是因为麦当劳推出了12.9元的1+1随心配套餐 ， 后来不少快餐品牌也跟风推出了超级优惠套餐 ， 像肯德基、汉堡王、德克士、必胜客……
消费者都笑称这是“穷鬼”福利 ， 以前最普通的一个套餐都要三四十 ， 现在只需不到一半的价格就能搞定 ， 消费者怎么能不薅这个“羊毛”呢？对此 ， 不少网友调侃 ， “穷鬼套餐”并没有真正照顾到穷鬼 ， 因为真正的穷鬼是没有钱的 ， 而它还要收费 。
如此大的优惠难免让人产生疑问 ， 这些商家推出的“穷鬼套餐”能否盈利 。 有网友风趣地回答了这个问题：消费者可能很赚 ， 但麦当劳永远不亏 。
麦当劳“穷鬼套餐”
麦当劳推出的“穷鬼套餐”不是简单的“烧钱” ， 而是利用背后的强大力量 ， 建立了一个可持续的真心超值平台 。 麦当劳中国首席执行官张家茵说 ， 强大的供应链及营运体系 ， 才能让麦当劳可持续地提供真心超值 。
据报道 ， 麦当劳中国如今私域会员近2亿 ， 数字化点单的比例超过85% 。 而数字会员消费 ， 可以明确消费者是谁 ， 通常何时来、买什么、买多少、怎么买 ， 从而决定怎么卖 ， 以此节省成本 。
对消费者而言 ， 这绝非坏事 ， 节省下来的成本直接体现在了价格上 ， 如今你花12.9元买的双层吉士堡套餐 ， 肉含量可不比正常套餐少 。
麦当劳赚的开心 ， 我们也觉得“赚”的开心 。 其实麦当劳只是快餐界狂推“穷鬼套餐”的典例 ， 肯德基的疯狂星期四也一直受消费者的追捧 ， 更让人意想不到的是 ， “傲慢”的星巴克竟然也低下了头 ， 凭借“超值早餐组”（每早10：30前 ， 限时供应54+种随心组合 ， 15元起）成功揽获无数精致白领的欢心 ， 既能省钱又能吃一个月也不重样 。 看到这些阵容 ， 谁能抵挡得了“穷鬼套餐”的诱惑呢？
星巴克早餐系列
另一方面 ， 如今各种社交媒体平台上都在讨论“穷鬼套餐” ， 它到底有没有营销？对于快餐企业来说 ， 由于顾客的决策成本很低 ， 很容易被细小的营销活动刺激 ， 而产生消费冲动 ， 因此企业需要不断地刺激顾客进店消费 。
【鸡胸肉|国际Fun|快餐界为何开始狂推“穷鬼套餐”？】社交媒体平台上的“穷鬼套餐”截图
肯德基此前就利用“漏洞营销”（只要把肯德基APP上的生日改为20160828 ， 就能领取全家桶半价券）大赚了一笔 。 这个“漏洞”让很多消费者暗暗窃喜并纷纷下载APP获取优惠 ， 但是谁能想到 ， 这是肯德基故意放出的一个“漏洞” 。
大胆的玩法、有趣的营销、对顾客消费心理的把握 ， 让快餐界利用“穷鬼套餐”收获了想要的流量和销量 。 更可怕的是 ， 我们还觉得自己赚大了！
打工人早就把这些“穷鬼套餐”给研究透了 ， 从周一到周五每天都安排得明明白白的 ， 周末也不例外 ， 但周末我们一般会自动忽略掉这项优惠 ， 因为大家都有了更好的选择 ， 辛辛苦苦忙碌一周 ， 周末当然要吃顿好的 。
最后 ， 说句扎心的话 ， 真正的穷鬼既是真没钱也是不会买这么新潮的“穷鬼套餐”的 。 但“穷鬼策略”既能稳赚不赔 ， 消费者也喜闻乐见 ， 我们还是呼吁有更多商家加入这一“策略大军”的 。
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