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难买的茶颜悦色 ， 又开始“被溢价”了 。
8月18日 ， 茶颜悦色南京门店开业 ， 排队潮再次上演 。 “排得越前面 ， 买到的机率就越大” 。 8月18日 ， 住在茶颜悦色南京门店附近的张莉（化名） ， 做起了茶颜悦色的代购 。
为此 ， 她从7点开始排队 ， 站了3～4个小时 ， 终于排到队伍的一半 。
“现在代购一杯120元 ， 这只是代排队的费用 。 ”在张莉提供的代购收费中 ， 客户点单的饮品费用另算 ， 不包配送 ， 只可以选择自提或约跑腿 。
据张莉估算的进度 ， 她约在下午6点左右才能拿到所购买的订单 。
有消费者被排队潮和代购费劝退 。 “听说要开业 ， 本来尝试去排一下队 ， 看到网上到处都刷屏上千人排队 ， 实在太夸张了 。 ”同日 ， 南京本地消费者唐颖（化名）向时代周报记者透露 ， 了解到代购一杯上百元的价格之后 ， 感觉还可以“再等等” 。
开业不到2小时 ， 不止线下人满为患 ， 网上的热度也一路攀升 。 有关“南京茶颜悦色”“南京茶颜悦色门外排长龙”的话题冲上微博热搜 ， 截至发稿前 ， 相关话题阅读量累计超过2亿 。
茶颜悦色南京店排队情景 图源：网络
“现场确实存在一些代排代购的人员 ， 用高昂的价格兜售茶颜的饮品 。 ”8月18日 ， 茶颜悦色相关负责人告诉时代周报记者 ， 品牌方、监管部门和商场都在共同打击与维护秩序 ， 在现场通过展板、举牌、广播等形式 ， 提醒在场顾客 ， 不要购买代排代购的奶茶 。
“从食品安全的角度 ， 我们还是呼吁顾客 ， 不要选购代排代购的奶茶 ， 坚决抵制这类危害市场秩序的行为 。 茶颜悦色还会陆续在南京再开新店 ， 希望支持消费者理性消费 。 ”茶颜悦色相关负责人称 。
因排队人数众多而闭店
作为进驻江浙沪的首站 ， 茶颜悦色将在南京开出5家店 。 8月18日这天是三店齐开 。
但即便有三家门店同日开业 ， 茶颜悦色依旧被长队围得水泄不通 。 “一大早赶去排队 ， 12点左右队伍已经有上千人 。 ”张莉表示 ， 很多做代购的同行 ， 凌晨4点来排 ， “我是真爬不起来 。 ”
秋天的第一杯南京版茶颜悦色 ， 诱惑十足 。 张莉向时代周报记者透露 ， 200块钱一杯是起早贪黑的价格 ， 从昨天就已经被很多人早早预定了 。 “代购的人在外面站了四小时 ， 9点门店一营业就能拿到订单 。 ”
不过 ， 由于过于火爆 ， 有媒体透露 ， 茶颜悦色在南京IFCX的门店开业仅两个小时就关门打烊 ， 有工作人员向媒体透露 ， 因排队现场较为混乱 ， 相关部门要求暂时取消排队 。
图源：受访者供图
中午11时左右 ， 另一位在尚未闭店门店排队的代购向时代周报记者透露 ， 他们接到通知 ， 原本可以购买4杯 ， 现在缩减为限购2杯 。 “如果还有需求 ， 可以预定明天的 。 ”该代购称 。
代购的生意火爆 ， 引发理性消费探讨 。 8月18日 ， 人民网发文评论 ， 奶茶只是一种饮品 ， 不要过度“神化” 。 “面对网红品牌 ， 消费者要保持理性 ， 也需量力而行 ， 才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走 。 ”
南京茶颜悦色的开业火爆 ， 几乎复制粘贴其他外拓城市门店开业的景象 。
今年6月 ， 茶颜悦色正式进驻重庆 ， 开业门店现场人满为患 ， 十余元的奶茶被卖到180元一杯；2020年12月 ， 茶颜悦色武汉首店正式开业 ， 每人限购4杯 ， 现场有代购加价至150～300元一杯 。
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