然而，此前传统酒业在元宇宙的初步尝试，并不算成功。
2022年1月5日，2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委副书记、总经理李静仁表示，要构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。茅台和元宇宙，两个都属于当下热词，此言一出，引起巨大反应，不少人对此持负面态度。
大众的反应可以理解。此前，中青宝推出的《酿酒大师》就号称是元宇宙和酿酒的结合，玩家可以经营酒厂，并且酿造好的酒可以在线下定点提货。但这款游戏没有虚拟现实的体验感，不能做到沉浸式体验，也没有足够的开放性，不具备社交属性，因此被认为称不上真正的元宇宙，老板有借元宇宙概念卖酒之嫌，差评不断。
所以，大家并不是唱衰元宇宙，而是反感披着元宇宙外衣圈钱的公司。
这次拉菲和虹宇宙的合作之所以受到追捧，就是因为天下秀有十余年的技术和社交产品开发经验。2011年，开发并上线虚拟社交产品；2018年，成立区块链价值实验室；2020年，与北京当代艺术联合实现了全球首次区块链软件加硬件一体化技术在艺术领域的成功应用；2021年11月的公开信上，天下秀董事长李檬才介绍已经研发多年的虹宇宙，一款基于区块链技术的3D虚拟社交产品。
为产品和品牌赋能，也是天下秀的强项。发展十余年，天下秀已经成功构建了WEIQ红人营销平台。该平台基于大数据技术，为红人（内容创业者）与企业提供在线红人营销服务的撮合与交易业务，能在分析企业营销需求的基础上，为其精准匹配相应属性的红人账号，一方面提高企业营销链路的整体效率，另一方面帮助红人通过内容创作实现私域流量的价值变现。
至今为止，WEIQ平台已经沉淀了十年的历史投放数据，有超过16万注册商家客户、超过180万注册红人账户数和9070家注册MCN机构数。
WEIQ只是天下秀“红人新经济生态圈”的一个组成部分，这一庞大的生态圈中还包括以热浪数据、TOPKLOUT克劳锐、IMSOCIAL加速器等组成的新媒体商业业务群；以新消费产品宅猫日记、螺元元、黄翠仙等为核心的新消费产渠业务群；以天下秀教育、西五街APP、Honnverse虹宇宙为代表的新场景生活业务群。
从教育培训，到产品渠道，再到底层技术和大数据，“红人新经济生态圈”几乎覆盖了红人和MCN机构成长、发展的全周期，同时可以全方位给品牌、企业赋能。
这次拉菲并非只跟虹宇宙这一单品合作，背后更是基于和拥有十年甚至更长时间在技术、社交、品牌营销等多方面修炼深厚功底的天下秀合作。同时，也正因为天下秀在元宇宙领域的前瞻性布局为虹宇宙积累了足够的数据、技术和经验，才能为这次合作提供保障。
茅台集团后来极力否认了“进军元宇宙”的意图，但纵观茅台的“发家”史，除了产品过硬外，还离不开茅台集团高超的营销技巧，“国酒”、“生肖酒”等现在听起来稀松平常的概念，都是由茅台率先提出的。这次会不会也是李静仁把下一步集团的计划“说漏嘴”？
传统酒行业想焕新颜，确实可以效仿拉菲这次的策划。当然，传统酒业也需要保持清醒，元宇宙赋能目前还只停留在营销端，作为消费品，修炼内功，做好产品，在新时代的重要性，依然是第一位的。
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