抢购的火爆，纵然与拉菲的响亮名头密切相关，却也离不开创新的营销方式。
与之前看图文介绍然后下单，或者听主播介绍然后下单的方式不同，元宇宙本来就有开放式创造、强社交属性和高沉浸体验等特征，在元宇宙中的新营销方式，可以实现由单向沟通到双向互动、2D场景到3D场景的转变。
这种转变，打破了虚拟和现实的边界，让用户在虚拟世界中享受与品牌互动的乐趣，参与感更强，在娱乐和互动中加深对品牌的认知，极大提高品牌的用户粘性，让品牌获得超越时间和空间的生命力。
拉菲的古老和高贵，虹宇宙的新潮和科技，两种看起来毫无交界的事物发生碰撞，产生奇妙的化学反应。
从餐桌到日常生活场景的影响力延伸
拉菲和虹宇宙的合作，从营销环节来看是成功的，而成功远不止体现在卖出酒的那一刻，也远不止在卖酒、饮酒的场景。在酒周志看来，此次合作成功的重要表现之一，就是把社交场景，或者说营销活动的后续影响，从餐桌等饮酒场景，延续到了日常生活中。
从Honnverse微信小程序了解到，1月25日参与第一批万兽之王套抢购并成功付款的消费者可以在上文所述的拉菲红酒数字藏品外，额外获得梅多克庄园数字藏品，1月26日参与第二批卧虎藏龙套抢购并成功付款的消费者则可以额外获得提格尔葡萄园数字藏品。日后，得到这些数字藏品的用户，将可以进入这两个场景在虹宇宙APP上的3D互动空间，解锁养花、种葡萄、Mini动物园等玩法。
人们对酒品牌的认知，大多只停留在饮酒、卖酒，而通过虹宇宙，酒售出后依然能通过数字藏品，以及针对其专属的玩法和消费者进行长期持续的互动，这种方式极大提升了品牌的用户认知，长远来看，效果恐怕不比直接花钱投广告小。
【 宇宙|传统酒业如何拥抱元宇宙？拉菲的策略值得借鉴】拉菲罗斯柴尔德乐享得系列品牌大使穆凯表示：“我们希望与消费者建立更深刻的联系，期待能够用数字艺术的方式与消费者进行更好的品牌新知对话。这次和虹宇宙合作，通过区块链技术赋能红酒实体行业，也是红酒行业首次进军元宇宙，对我们来说是一次新鲜的跨界尝试，拉菲乐享得通过虹宇宙开始全新价值营销。”
从穆凯的话中可以看出，此次虹宇宙对于拉菲的意义，已经远非营销平台那么简单，而是其在新时代开启新的数字营销模式、更好开发品牌价值的帮手。
武汉京魁科技有限公司董事肖竹青曾经在探讨“酒业结构性调整”的话题时提到，“消费者获取信息的渠道更多来自熟人和各个圈层的信息分享和体验分享”、“现在中高端白酒主要销售路径是企业家等消费者意见领袖引领的圈层营销”。
不同时期的意见领袖存在形式不同。社交1.0是文字时代，社交2.0是图文时代，社交3.0是短视频时代，而按照天下秀董事长李檬所说：“我们正在跑步迈入社交4.0时代，即沉浸式虚拟社交时代。”酒周志认为，博客博主、微博大V、短视频KOL可能是前几个时代意见领袖影响消费者的主要形式，在4.0时代，元宇宙中去中心化的持续性传播，可能是品牌影响消费者的关键。
实现更多日常场景下，能同时面对不同圈层、不同地域人群的品牌传播，这正是包括拉菲在内的老牌酒类所需要的。
给传统酒业的营销启示
中国传统酒业正面临着如何让年轻人接受、如何提高品牌定位等问题。
虹宇宙站在潮流之巅，有鱼太闲、天才小熊猫这样年轻化的IP入驻，也有高净值玩家喜欢的数字藏品。参照并效仿拉菲和虹宇宙的合作经验，也许能帮这个行业从营销层面，同时解决上述两个问题。
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