拾玖坊|启动“新物种”计划，肆拾玖坊的“中生代”探索
你是否记得，儿时与小伙伴共享一个足球的玩乐生活？你是否又记得，在那物资稍显窘迫的时代，年夜饭上，父亲用筷子蘸点白酒到你口中，你被辣得满脸窘迫的表情。
现如今，这些人成为白酒市场上的主要消费者，而怀旧则引领着市场的风潮。身处其中的，便是横跨60后到80后，尤其是指出生于1962年至1982年的人群。
成长超过三十年的他们及其父辈，在行业人士的分析中，被视为消费升级的推动着以及品质生活的倡导者，更是目前商业进化的探索者以及未来趋势的前瞻者。他们被赋予了一个共同的名字——中生代。在财经作家吴晓波看来，“他们这批人有自己对生活的理解，对工作的理解，兴趣圈层大于工作圈层，人际和谐大于财富追逐，品质溢价大于价格诱惑，健康独处大于平民交际。”而他们在成为这个社会的中流砥柱之后，正衍生出一批批“新物种”，这其中的典型代表，来自酱香型白酒的“新物种”——肆拾玖坊。
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肆拾玖坊。
进入2022年，肆拾玖坊通过启动“城市新物种”计划，将一批集挑战、创新、乐观为一体的“中生代”，正式推向大众。
捕捉变革机遇的“中生代”
有观点认为，一些“中生代”代表尽管占据着各行各业的精英位置，但他们所具备的高层次知识储备以及丰富的管理经验，被认为已与当今年轻人的工作节奏和发展思维迥然不同。那么，真是这样的吗？中生代又该如何被定义。
关于这一点，吴晓波有着明确解读。他从百年现代化、互联网、房地产、新国货、产业智能和新能源六大周期分析后，方才提出了“中生代”这个概念。于是，自吴晓波开始，围绕“中生代”开始出现了越来越清晰的画像。
“中生代”人群的实力，让他们持续推动者消费格局的变化。他们并未拒绝新鲜事物，并未脱离互联网的大潮，而是易于接受互联网科技创新带来的新商业模式。他们正逐渐跳出对奢侈生活、对品牌的无节制追求，转向为更好的消费体验以及更高品质的产品支付报酬。对高品质产品和服务的理性追求，也让这个社会的生活方式，渐渐趋向对精神文化和自我价值的提升。
消费价值的变革，也让众多身处行业重要位置的“中生代”，通过再学习、重塑商业结构，来推动中国商业的进化。而这种推动力的关键在于，“中生代”们习惯不断拓展事业和人生的可能性，善于捕捉变革机遇，是行业创新开拓者。
肆拾玖坊创始人张传宗，正是这样一名“中生代”开拓者。曾在联想集团有较长时间履历的他，在2015年，感受到移动互联网的猛烈冲击，并在调研中发现白酒行业尤其是酱香酒品类蕴含的巨大商机。于是，张传宗将目光投向了酱香酒核心产区茅台镇，联合多个行业 49 位商业精英共同创立肆拾玖坊。
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张传宗。
作为开拓者，张传宗所背负的不止有企业经营的现实压力，更需要直面身处全新行业的自己，对价值的重新审视。
在张传宗看来，从 PC 互联、移动互联到产业互联，所有商品不仅要具备使用价值属性，更要满足用户的精神价值、社会价值、文化价值。
于是，从肆拾玖坊创立之初，就围绕用户价值创造架构。而张传宗的价值主张得到市场广泛认可，历经 6 年发展，肆拾玖坊已拥有 100 多家分支机构，遍布全国所有省区，年均复合增长率 116%，并于2021年4月和7月先后获得 A 轮、B 轮融资。
“新物种”的特质，创新行业价值
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