据奈雪介绍 ， 其“鸭屎香”研发历经近3年 ， 经过上百次的测试和调整 ， 最终才实现将鸭屎香茶叶的独特香气最佳平衡 。
早在2021年10月 ， 新品“鸭屎香宝藏茶”正式上线 。 作为鸭屎香系列的首发试水产品 ， 奈雪将茶叶和鲜奶的浓郁口感进一步融合 ， 创造出清香醇厚、茶味回甘的鸭屎香宝藏茶 。
11月底 ， 奈雪稳扎稳打 ， 又推出2款鲜果茶 “霸气鸭屎香柠檬”和“霸气鸭屎香莓莓桃” ， 将鸭屎香与霸气鲜果强强联合 ， 为爆品继续加码 。 据奈雪介绍 ， 仅2021年底短短2个多月 ， 就采购“鸭屎香“茶叶近200吨 。
基于上述3款产品的用户基础和市场认可 ， 奈雪在2022年1月火力全开 ， 上线「鸭屎香单丛」茶礼盒、独家限定冷泡茶「冷梦鸳鸯·鸭屎香」和虎年新春限定「杯茶·鸭屎香单丛茶」 ， 足见奈雪发力鸭屎香的决心和用户的认可 。
以1款宝藏茶试水 ， 吸引用户了解并认可 ， 紧接着推出2款创新的时令霸气鲜果茶稳定市场 ， 并最终打出3款不同形态的纯茶 。 1-2-3 ， 奈雪用自己的产品逻辑从外到内地触达 ， 三个步骤完成了鸭屎香消费者认可闭环 。
据不完全统计 ， 在奈雪推出鸭屎香系列饮品后 ， 众多新茶饮品牌跟风推出了近20款鸭屎香相关产品 。
03
产品创新+渠道布局
合力打造 618 爆款单品
2022年以来 ， 奈雪又推出“霸气芭乐鸭屎香玉油柑”等 ， 将爆款原料碰撞 ， 再度成为全网刷屏爆款茶饮 。 目前 ， 9款高复购率的鸭屎香系列产品常驻奈雪菜单 。 针对热销的“鸭屎香”产品 ， 奈雪不断研发创新 ， 全面准备持续发力线上零售 。
在产品布局上 ， 奈雪极具前瞻性 。 奈雪围绕产品体验上做深创新 ， 增长潜力也逐步释放 。 今年618期间 ， 奈雪深入洞察用户痛点 ， 首次推出「鸭屎香量贩装」大份量茶礼盒 ， 一盒20袋喝个够 ， 引爆市场需求 。
在渠道布局上 ， 奈雪着重发力线上渠道 ， 以618等为关键节点 ， 不断突破销量天花板 。 “鸭屎香茶礼盒在大促期的爆发 ， 背后离不开新品研发能力的支持 。 不断挖掘核心消费者需求 ， 保持制造爆款的能力 ， 才能为品牌持续续航 。 ”奈雪的茶相关负责人表示 。
凭借对小众茗茶的探索创新 ， 奈雪研发创造了618品类爆款 ， 再次拓宽市场对于新茶饮产品的想象空间 ， 不断引领国人茶饮消费的潮流 。
【柠檬茶|“鸭屎香”柠檬茶火了，今年谁争到“6.18”头牌呢？】-END-
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