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都来做咖啡 , 李宁也来插一脚 。
李宁终于不满足于运动服饰领域 , 走上时装周叫板一众潮牌的“中国李宁” , 也要开始买咖啡了 。 据天眼查资料显示 , 李宁体育(上海)有限公司正在申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标 。 有网友调侃 , 球鞋味咖啡指日可待 。 对此 , 李宁官方给出解释:未来要在线下门店为消费者提供咖啡 , 以此提高消费者的购物体验 。
前有瑞幸椰树强势联名 , 再度在市场上掀起一阵“咖啡热潮” , 咖啡市场如此火爆 , 李宁“横插一脚” , 能带来多大改变?自身又有几分优势?乘着“国潮”“跨界”的热浪 , 咖啡赛道还有多大潜力?
- 跨界 , 李宁是认真的吗?
在之前 , 把自己的服饰设计带到巴黎时装周 , 并且通过“中国李宁”的品牌强势出圈 , 后又凭借“棉花糖”这一十分喜人的配色 , 获得一大波球鞋爱好者的青睐 , 前段时间 , 更是与“李小龙”进行联名 , 推出相应的球鞋与文化产品 。 而此次选择入局咖啡 , 无疑又会获得巨大的流量 。
在传统的消费场景中 , 大多是一人在试穿 , 陪伴而来的人便坐在一旁的座位等候 , 李宁便是看中了这一部分用户的需求 , 可以为这些等候的顾客提供一份饮品来提升其等待过程的体验 , 抑或是在结账完成后 , 随手带走一杯咖啡 , 以便为接下来的逛街购物补充些能量 。
那么 , 李宁能做好咖啡吗?
相比较于传统的咖啡店 , 李宁有着自己独特的优势——门店 。
2022年4月27日 , 星巴克在中国开设了自己的第5000家门店 , 在2022财年 , 星巴克将新开600家门店 , 将进驻230个城市 , 预计总店将数达到6000家 。 而截至2022年3月31日 , 李宁线下门店数量5872个 , 李宁young门店数量1135个 。 在全国总计拥有超7000家门店 。
一旦李宁开始利用现有的线下门店铺设自己的咖啡市场 , 将会以极短的时间完成星巴克在国内20余年的发展所开设的门店数量 。
相比中国邮政 , 同仁堂等等品牌单独开店 , 中石化中石油借助加油站便利店 , 线下门店众多的李宁更容易打开市场 , 并且把握下沉市场 。
和前段时间强势入局茶饮市场的万达一样 , 万达在自己的电影院内售卖自家奶茶 , 让许多想看电影的用户“顺手一杯” , 借此建立自己的独特优势 。 著名市场研究公司AC尼尔森的调查研究显示 , 中国消费者的消费习惯容易被改变并培养 。 当“奶茶 , 爆米花”成为“电影”的“必需”之后 , 这种“捆绑消费”的消费习惯将会成为万达奶茶店一大优势 。
同样 , 李宁若是能利用咖啡培养消费者的消费习惯 , 在消费者心中形成“购物+咖啡”的心理锚定 , 在未来也会助力宁咖啡的长久发展 。
- “国潮”乱战 , 咖啡成品牌试验田
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