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中国是全球最大的水产品生产国、消费国和进出口国之一 。 随着人们消费水平的提高 ， 鱼类零食需求日益增加 ， 预计2030年市场规模将达到600亿元 。 劲仔食品正是这一领域的佼佼者 ， 旗下拳头产品劲仔小鱼获得欧睿国际“全球卤味鱼类零食销量第一”荣誉认证 ， 全球热销60亿包（2016.6-2021.1） ， 出口英、法、日、韩等26个国家 。
简单介绍一下：劲仔食品成立已有12年 ， 总部位于湖南岳阳 ， 是一家集研、产、销于一体的现代化食品企业 ， 拥有岳阳、平江两大智能化生产基地 ， 占地面积约300亩 。 现有小鱼、豆干、肉干、手撕素肉、魔芋、无骨凤爪、鹌鹑蛋等七大系列产品 ， 包括一个10亿级大单品和两个亿元级实力品类 ， 主要品牌有劲仔、别没劲、博味园、长寿等 。
上世纪70年代 ， 周劲松（劲仔食品创始人）出生于“辣条之乡”平江 ， 从小就特别钟爱家乡美食火焙鱼和宫廷酱干 。 因为家境贫寒 ， 读完初中后他不得不中断学业 ， 开始走街串巷卖杨梅、蜜饯等小吃 ， 以补贴家用 。
18岁时 ， 他与家人开了一家不到十平米的酱干小作坊 。 在平江 ， 这样的小作坊数不胜数 ， 竞争异常激烈 。 经过一番思考后 ， 周劲松决定离开家乡到河南发展 。 洛阳的黄豆质优价廉 ， 而且当地没有深加工的豆制品 ， 市场可以说是一片空白 。 短短三年时间 ， 产值就突破100万元 。
千禧年 ， 周劲松从名字取“劲”字 ， 创立了“劲仔”品牌 。 不过酱干生产门槛低 ， 许多人看到有利可图后 ， 纷纷加入进来 。 激烈竞争之下 ， 他开始思索新产品 。 2010年回到家乡创办华文食品（去年4月更名为劲仔食品） ， 将火焙鱼与卤制工艺创新融合 ， 推出了风味小鱼 ， 结果大获成功 。 往后发展 ， 签约湖南卫视主持人汪涵、流量明星邓伦担任代言人 ， 品牌知名度大大提升 。
如今 ， 劲仔食品已完成线上线下的多渠道布局 。 经销商数量多达1869家 ， 与沃尔玛、步步高、永辉超市、大润发、家乐福等连锁商超均有合作 。 去年双11全网销量超过2600万包 ， 获得天猫、京东、拼多多等平台海味零食、即食鱼零食榜第一 。
3月15日 ， 前代言人邓伦被罚款 ， 劲仔食品受到波及 ， 成为当天市值跌幅最惨的食品上市企业之一 。 晚上 ， 又被曝光“土坑酸菜”生产企业插旗酸菜厂是其供应商之一 。 连续两次“踩雷” ， 品牌声誉大受影响 。
劲仔食品的烦心事还不止这些 。 去年实现净利润0.85亿元 ， 同比减少17.76% ， 已连续两年陷入“增收反减利”的怪圈 。 主要原因是大手笔砸在营销上 ， 全年销售费用同比增长33.53%至1.28亿元 ， 远超同期利润水平 。
【湖南|湖南零食“黑马”：把小鱼干卖到全球第一，累计销量超过60亿包】公司实现营业收入11.11亿元 ， 同比增长22.21% 。 其中 ， 鱼制品营收同比增长16%至8.22亿元 ， 占总收入的74% 。 虽然肉制品、豆制品等新品的销售比重在逐步升高 ， 但这些领域已被周黑鸭、良品铺子等头部品牌占据 ， 想要在短时间内追上并非易事 。
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