2016年前后 , 像大龙燚、小龙坎、蜀大侠、谭鸭血等火锅品牌 , 走的“川西民俗风” , 都是黑黑的砖青瓦、木质的墙体、红色的灯笼等元素 , 给人的感觉很中式、厚重 。
因为上述不少品牌在6年前就已火遍全国 , 这种风格也成为川式火锅店的“标配” , 逐渐失去了场景特色 。
近两年 , 川西民俗风也有了新玩法 , 比如小龙坎2.0门店 , 除了传承现有川西特色文化 , 还与在地文化充分融合 , 打造城市定制系列门店 。
◎小龙坎 川西民俗风升级版
第二个阶段:把特定场景搬进火锅店 , 代表:马路边边、电台巷
从2020年开始 , 很多川渝火锅就开始做场景化 , 就是把其他特定的场景(教师/公交车/室外/家庭等)装进来 。
好比电台巷火锅 , 是类似教室的风格 , 白砖绿窗户 , 感觉很清爽 , 当年在上海大火 , 也是因为大家见惯了川西风 , 突然出现这种风格 , 就觉得很新奇 , 想要打卡 。
马路边边也是同样道理 , 它也是把室外搬到室内 , 楼中楼的设计 , 小卖部、理发店、游戏厅、老式电话机......打造了沉浸式场景 。
第三个阶段:做旧风 , 代表:朱光玉、萍姐火锅
直到2022年 , 萍姐火锅、朱光玉、楠火锅、后火锅等 , 以及一些成本较低的火锅店 , 就直接涂水泥、修破墙、放几张桌子 , 甚至搞点断壁残垣 , 可以叫“做旧风” 。
因为流量的作用、抖音、小红书等社交媒体的助推 , 全国各种火锅店都开始以这种方式来呈现 。
更有甚者 , 2022年成都出现个付一八火锅 , 由一座小旧楼改造而成 , 被称为“最省钱火锅店” 。
2023年
火锅将掀起“升级版市井风”
2023年 , 不难预测 , 肯定会有新品牌大量涌入 , 老品牌们都摩拳擦掌准备大展宏图 , 势必会出现更多的差异化的模型或者模式 。
火锅餐见询问了对场景设计方面有所研究的行业创始人、专家之后 , 得出结论:2023 , 升级版的市井风将会迎来更加全面的爆发 。
北步园&土货重庆火锅联合创始人张叫兽说 , 当下跟风模仿现象非常严重 , 如何更深层次的挖掘文化、时尚 , 做出市井火锅的升级版 , 是2023年火锅场景的发力点 。
主要是因为 , 其一 , 每种风格从川渝火爆 , 再到全国普及 , 中间需要的时间相当长 , 比如第一代川西民俗风 , 从2016年起差不多经历了7-8年的延伸时间 , 直到今日的一些下沉市场 , 它依然非常火爆 。
其二 , 引领新一代怀旧市井风的朱光玉、后火锅等重庆火锅在今年都开始全国扩张 , 相应地 , 这种怀旧市井风会进一步爆发 。
像萍姐火锅 , 重庆版本是怀旧+赛博朋克风 , 非常出圈 , 有圈内人透露 , 不少品牌看到后 , 就在当地找设计师 , 指定说要这个风格 。
最后 , 吼堂老火锅李小孬告诉火锅餐见 , “我理解为 , 2023这种做旧风可能才刚开始 , 大多会在这个基础上去做变化 , 但深层次上讲 , 尤其是如何用场景满足顾客需求 , 做到真正差异化 , 是餐饮人要考虑的 。 ”
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