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秋冬季节天干物燥 ， 不仅要小心火烛 ， 还要小心气大伤身、困乏误事和油腻反胃 。
这些“冬季综合症”虽无大碍 ， 却总能把好心情变坏 。 要想寻得解决方法 ， 不如参考我们带来的案例 。
客官 ， 您里面请～
第一回：反其道而行 ， 让创意先行桂源铺 ， 魔都冻柠茶扛把子之一 。 冻柠茶喝过都说好 ， 鸡蛋仔吃过人人夸 。
众所周知 ， 产品品质是品牌的第一生产力 ， 当优秀本秀桂源铺找到我们要做冬季case时 ， 整个团队的斗志也被点燃了！
本次活动的主题依旧是按照桂源铺“清爽茶饮”的定位 ， 主打“清爽” 。
品牌能沿着品牌定位坚定不移地往前走 ， 从品牌维度看自然是好事 ， 但如何将清爽在冬天打巧打妙 ， 是整个case的难点所在 。
已知
1.“多喝热水”、“记得穿秋裤”早就成为流行梗 ， 养生也被当下年轻人提上日程 。 如何去说服大部分年轻人 ， 接受冬天放弃吨吨吨热奶茶 ， 而是接受以冰饮为主的清爽呢？
2.在冬天喝冰饮 ， 本就是逆人性的操作 。 如何用一个不得不喝的理由 ， 让年轻人捧起这杯清爽饮品？
推导
1.清爽是多维度的感觉 ， 并不等同于单维度的冷 。 这个概念一旦拎清且解释明晰 ， 在冬天主打清爽 ， 好像也变得容易起来 。
2.没人不爱清爽 ， 就算冬天也是 。 确实很少有人能走在冷风中捧一杯冰冰凉的茶饮 ， 但在暖气充足的室内 ， 还是有很多消费痛点可以挖！
解
不局限于冷 ， 把清爽多维度呈现 ， 并深度挖掘消费者在冬天需要清爽系茶饮的理由 。 把这两点理清 ， 就有了在冬天打清爽的落脚点 。
为了对标目标客群——Z世代 ， 我们选了当下的流行词“社会人”让年轻人产生共鸣 。 清爽两字打眼一看 ， 就让人满心舒服 。 于是我们打了个直球idea——“清爽社会人” 。
从品宣角度 ， 展露品牌定位 。 全篇不谈冷 ， 只谈清爽 ， 也方便此idea在其他季节的传播推广 。
简简单单五个字 ， 却是经历了激烈的脑暴、不断推翻再推翻得来的 。 诚意满满的idea ， 也得到了品牌方的高度认可 ， 那就 ， 开搞！
02
第二回：物料做得好 ， 不怕曝光少
如奥格威所说：“好广告和好文案是以人性的洞察为基础 ， 站在消费者的立场思考问题 ， 说出心声” 。
结合“冬季综合症” ， 我们设定了三个消费场景 ， 并佐以开头那条病毒视频 ， 全方位视觉冲击 ， 瞬间赢取年轻人的心 。
冬日暖气足 ， 昏昏欲睡脑子不转？
天干气躁火气大 ， 脾气暴躁怎么破？
想顿顿胡吃海喝 ， 却架不住油大发腻？
而优秀的清爽家族 ， 自然也要秀出来 。 一组产品海报 ， 一条品宣视频 ， 让桂源铺的当家花旦们再次崭露头角 ， 陪你随时随地清爽过冬天 。
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