【葡萄酒|舌尖上的“俞”子柒，来了】
文章图片
他来了他来了 ， 他模仿着舌尖上的配音走来了~
他来了他来了 ， 他复制着李子柒的滤镜走来了~
5天前 ， 东方甄选在抖音账号上线并置顶了三集短视频 。 三集视频时长四分半 ， 内容则是围绕东方甄选主播去东北农家 ， 参与收大米、捕鱼等劳作 ， 体验真实的东北农家生活 。
打开短视频 ， 网友们很快从配音中感受到了熟悉的味道——“当地优美的自然环境 ， 不仅孕育出清香四溢的稻米 ， 也是当地生态对人们的美好馈赠”“新鲜采摘的南瓜、豆角 ， 搭配当季的玉米 ， 经过简单的烹饪 ， 变成了一道美味的菜肴 。 ”恍惚中 ， 网友们感觉似乎不是在看东方甄选的短视频 ， 而是打开了一集《舌尖上的中国》 。
再来看看画面——收割稻穗时对准手部的特写、捕鱼时的远景和近景切换、食材从空中掉落到沸腾油锅的慢镜头 ， 以及全篇色泽饱和的滤镜……田园生活、美食制作、真实农家 ， 所有这些要素 ， 则让东方甄选的短视频看起来又像是李子柒早期的内容 。
所以 ， 俞敏洪是想在接下来的新动作中 ， 一次性集齐两大视频IP的流量密码吗？俞敏洪能成为舌尖上的“俞”子柒吗？可能很难 。
以李子柒拍摄《兰州牛肉面》的一个故事为例 。 据说她是找到做牛肉面的甘肃师傅学了一个多月 ， 直到能完整地拉出均匀的二细面条 ， 才开始拍摄 。 200多个镜头 ， 每拍完一个 ， 她都必须擦干净一根手指去关掉拍摄键 。 拍摄3天 ， 浪费了20多斤面粉 ， 废掉的面团做成馕 ， 她和奶奶一起吃了半个多月 。
人们被李子柒的视频打动 ， 并不是因为她完整呈现了食材到食物的全过程 ， 而是她在画面中营造出来的另一种生活 ， 像极了我们向往却又无法触达的远方 。
反观东方甄选目前推出的这3集短视频 ， 充其量只是模仿了“舌尖”和“李子柒”二者的皮毛 ， 但在内容挖掘和画面构成等方面来看 ， 仅仅是如浮光掠影般浅尝辄止 ， 光有形而无神 。
但在商业层面 ， 这并不意味着俞敏洪不能走得更远 。
《舌尖上的中国》是央视大手笔拍摄的纪录片 ， 最大的诉求是传播 。 虽然伴着影片的火爆 ， 广西酸笋、四川腊肉、雷山鱼酱等地方特色美食成为热销商品 ， 但本质上 ， “舌尖”依然是一个内容大于商业的产物 。
李子柒在2015年开始拍摄古风美食短视频时 ， 也不见得就想清楚了未来的商业化变现路径 ， 而是在视频做到一定程度 ， 自身拥有一定体量的粉丝后 ， 才开始走商业化之路的 。 这些隐患也为她日后和微念对簿公堂埋下了一定的伏笔 。
反观俞敏洪 ， 他一开始就是被商业化裹挟着进入社交赛道的 。
和“舌尖”相比 ， 俞敏洪有更清晰且环环相扣的商业化打法 。 和李子柒相比 ， 作为上市公司的新东方有更稳固的股权结构和强大的内容班底 。 此外 ， 俞敏洪多年在行业内营造的好口碑也带给了他巨大的人脉资源和源源不断的影响力 。
如果俞敏洪能够将美食视频做起来 ， 那就相当于将“东方甄选+舌尖+李子柒”高度融合 。 在短视频经济下 ， 美食视频负责种草 ， 直播间负责带货 ， 掌握了流量入口和销售出口的东方甄选 ， 未来或许能够走得更远 。
推荐阅读
- 腊肉|四川女子在网上购买了几斤腊肉，切开后傻眼了：这，真是猪肉吗？
- 豆浆|“烧烤胜地”之东北，遍地烧烤“便宜哭”，几十种食材“太上头”
- 泡菜|超下饭，一口就上瘾的红烧鸡块！
- 娃娃菜|大鱼大肉都吃腻了，今天做一道上汤娃娃菜，好吃清淡爽口又解腻
- 面条|市场上卖的湿面条，为什么都不会粘在一起？是添加了什么东西吗？
- 豆腐|秋天要多喝这道汤，简单美味又营养，10分钟就端上桌，我家经常做
- 辣椒|秋燥易上火！建议：少吃生姜和辣椒，多吃4样，滋补润燥好度秋
- 面条|公认好吃的面条在哪里，这五个城市上榜，看看有没有你的家乡？
- 山楂|山楂上市季，教你自制山楂罐头，没有添加剂，酸甜可口全家喜欢
- 面条|几道好吃面条做法，好吃又上口，这样的美食你喜欢吗？