成都|超3亿元融资落定 新中式国风茶饮诞生年内最大单笔投资
封面新闻采访人员 但辰璐
10月18日，封面新闻采访人员获悉，新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」宣布已于今年上半年连续完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资。A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。据了解，这是新中式国风茶饮诞生以来在成都落地的年内最大单笔投资。
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从“线上+线下”到“体验+社交”，新式茶饮市场迎来爆发式增长，据预测，2023年整体市场规模将接近2千亿元人民币。近两年，国风文化与新茶饮碰撞出新的火花，以霸王茶姬、茶颜悦色、茶亭序为代表的新中式国风奶茶带领细分赛道快速“出圈”。
霸王茶姬完成超3亿元融资
数据显示，2021年新式茶饮行业市场进入千亿规模，回望3年前，茶饮市场就已经是一片红海，如何在红海市场中找到一条蓝海通道，考验着一众刚刚破土而出的新茶饮品牌。以喜茶、奈雪的茶为代表的茶饮新势力快速崛起；其次，CoCo、一点点等早期茶饮玩家已完成市场占位，加盟势头一片火热。
“看似白热化的茶饮赛道，依然存在‘细分赛道’上的大机会，”在霸王茶姬创始人张俊杰看来，从奶茶品类诞生，到品类细分（粉末奶茶、果味果茶、鲜果茶）最终走向品牌竞争，现制茶饮行业已经走过了 20多个年头，茶饮赛道的产品终局形态依然会回归到 “茶”本身的竞争与“品牌价值”竞争两个维度。
【 成都|超3亿元融资落定 新中式国风茶饮诞生年内最大单笔投资】2017年11月，“国风”细分赛道头部品牌霸王茶姬第一家门店在云南省昆明市五一路诞生，站稳西南市场后，一路披荆斩棘直至布局海外。近日，霸王茶姬连续完成超3亿元A轮和B轮融资，俊杰表示：“霸王茶将以融资为新起点，全面深耕成都，深度拓展全国市场。”
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茶饮品牌逐鹿成都消费高地
日前，中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》（以下简称《报告》）显示，全国新茶饮门店有37.8万家，预计2023年门店数可达到50万家。最新数据显示，广州、成都、上海是新式茶饮门店数量最多的3座城市。
除了奈雪の茶、喜茶、乐乐茶等外来“网红”茶饮品牌，成都也诞生了不少本土品牌例如书亦烧仙草、茶百道、丸摩堂等等，9月19日，霸王茶姬成都春熙路旗舰店迎来开业，标志着目前西南地区最大的新中式国风茶饮品牌成功登陆成都。
成都，为何成为了众多茶饮品牌的竞争高地？除了悠久的历史文化、舒适宜人的出游环境、琳琅满目的美食美景，成都还凭借“多元、开放、时尚、包容”的城市气质，吸引着全国乃至世界的消费者云集，政策的加持，人才的引进，新一线城市充满生机与商机。
此外，成都首店经济、夜间经济、绿道经济、户外经济、周末经济等新业态持续迭代更新，打造的新消费场景和消费体验都给了茶饮品牌成长发展的土壤，一众新品牌新势力希望落地成都站稳西南区域市场。
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国风文化与新茶饮“碰撞火花”
当前，以95后为主的Z世代茶饮消费群体在中华文化传承上，表现出了强烈而统一的热衷态度，“国风”逐渐成为他们的社交货币。无论是出于日常交友、分享打卡，还是彰显自我性格，国风元素都在变成更自洽的个人形象载体。
根据艾瑞发布的《新式茶饮消费洞察笔记》显示，在70到95后的不同年龄人群当中，各代际均有超过30%比例的茶饮消费者偏好国风产品包装，国风偏好表现抢眼。然而，国风火热背后体现出当前国人的文化自信和文化自觉情感，表面上看似仍是商品交换价值的购买，但根源上是这代消费者乐于为颜值、文化内涵买单的消费潮流。
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