刚需|从产地到家里只需72小时，水果就得按这个标准卷( 三 )
淘特水果“卷到底”，是什么业务逻辑？
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一头通过产地直供模式，以“极短链路”为水果的流通和消费架起了“高速路”，助力农民增收；一头以“三高”产品丰富了消费者的餐桌。以“卷到底”的模式链接果农与消费者两端的淘特，这么布局在一定程度上能够拉动整个水果产业走向标准化、高质化。同时，对于淘特自身也有着积极的作用。
一方面，通过集中化、规模化的供需对接，大幅打开了农产品的销路。当水果这个品类的GMV成规模后，示范效应不仅会引来更多同类产地、商家入驻进一步丰富产品品类，更会给其他品类的商家、工厂吃下定心丸。根据淘特数据显示，目前，在农产品上，能够直连全国超10000个直采基地；在其他品类上，能够连接全国2000个产业带的120万产业带商家、30万家数字化工厂。
另一方面，通过每周百万单官方补贴让消费者坐享好产品、低价格、优服务的水果，在消费者心中打下淘特的品牌印象。这样既可以拉新，更能通过这个水果刚需类目渗透其他品类无法撬动的部分用户。截至2021年一季度末，淘特年活跃买家为1.5亿，单季度增长5000万。
淘特的目标是进军“吃穿用”全品类，将高频高复购的水果核心业务“卷到底”，就能形成产地端至用户端互相促进与增长的良性循环。当水果在在农村跑通了商品的上下行通路后，后续继续渗透下沉市场，就有了用户规模与业务样板。
今年6月底至7月初，淘特一度连续多日排在App Store免费榜第一名。这已经从侧面应征了，以水果的价廉物美为切入点，淘特好货低价的用户心智，正在一步一步形成。
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