消费者|和其正的复兴梦，藏在气泡水与凉茶的碰撞里？( 三 )
此外，在电商直播对消费者的影响越来越大的背景下，和其正还要学会利用线上渠道造势，重塑产品、重讲品牌故事。
重塑产品、重讲品牌故事向和其正提出了文化赋能的更高要求。中国凉茶拥有悠久的历史，本是为保护人体健康而诞生的产物，从这个角度出发，和其正可以对凉茶进行追本溯源并以此为由重新定义品牌。在国货文艺复兴的当下，和其正不是没有恢复往日荣光的可能。
在重塑产品的背景下，一方面，可以适当与头部电商主播合作，以直播带货的形式扩大影响力，同时积极参与电商节活动，利用抖音、快手等头部流媒体平台积极进行线上宣发；另一方面，与餐饮综艺合作进行软植入，将产品与场景更好地融合。
如今看来，“气泡凉茶”只是和其正在新消费背景下的一次“年轻化”探索。这个创立十余年的老品牌一直没有停下前进的脚步，但能否创造出现象级产品实现复兴，还需要时间的检验。
作者 茫茫
文|松果财经
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