近一年多来 ， 得益于在粉丝群体间的独特影响力和视频平台的流量倾斜 ， 探店博主这个职业算是遍地开花 。 而形形色色的商家们争先恐后的邀请“他们” ， 也是憧憬着“他们”背后无限的想象空间 ， 一言蔽之——流量和人气 。
但探店文化的繁荣背后也带来若干“连锁效应” 。 据某位业内人士透露 ， 现在探店的变现手段其实并没有太大的变化 ， “广告收入占据了他们收入来源的很大一部分 。 除了赢家通吃的市场规律之外（二八原则） ， 其他80%的播主也很艰难 ， 各类乱象也层出不穷 。 ”
为了求生欲 ， 很多博主无所不用其极 ， 店家只要给钱 ， 无论美食好不好吃、食材过不过关 ， 都成了探店视频中最不“关键”的问题 。
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而菜品一上桌 ， 他们更是会以迅雷不及掩耳之势 ， 快速摇摆镜头 ， 推拉摇移 ， 再加个大全景 ， 一次美食探店的拍摄就结束了 。
“我去拍一些有点名气的网红店 ， 报价大多是3000-5000元 ， 商家一般也会跟我提前说要求有多少的转化率或者浏览量 ， 大家谁都不愿意吃亏的 。 ”张羽说道 ， “如果我没完成这个KPI ， 那……只能自己掏钱刷单了 。 ”
在探店行业日益壮大的今天 ， 真实（内容）已经成了稀缺之物 。 而只要流量足够大 ， 商家们就愿意去尝试 ， 面对几百上千位探店博智 ， 他们也像是在开盲盒 。 有MCN机构负责人介绍 ， 目前头部短视频平台的大V ， 平均一个月可以探店60-70家 。 而基于本地生活的美食探店内容 ， 几乎每条视频背后都有软广 。
有了软宣内容 ， 刷单这个灰色地带的生意经 ， 也就成了探店博主的必经之路 。 徐静告诉懂懂笔记 ， 抛开头部的探店博主 ， 大部分的探店KPI都是需要借助刷单完成的 ， 本就不多的利润里面有10%是留着刷单商家的 。
除此以外 ， 还有其他的新型开源节流方式 ， 这也是很多店主都不太清楚的新玩法 。 有些探店博主们早就运用起了低成本方式——云探店 。 就是由单个人去商家拍摄大量素材 ， 并上传到云端 ， 其余的博主们只需从中挑选素材进行二创 ， 也就是业内人经常在群内说的“组团探店” 。
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除了软文合作外 ， 部分探店博主开始用探店视频吸引流量 ， 继而尝试带货变现 ， 这也是一些“拿不到软宣合作”的探店博主的生存之道 。 例如在视频下方置入团购商家的链接 ， 根据订单的成交量抽取一定佣金 ， 最高可达到20% 。
但这些博主们常常会陷入“打脸”的漩涡中 ， “没给钱的时候说某家店不好 ， 给了钱就改了口 ， 结果被网友翻出了原来的视频 ， 哎……”徐静前不久就遇到过这样的窘境 ， 最关键的是 ， 很多时候刷出来的流量与实际的带货成交量差别如同云泥 。
不探店 ， 给想探店的人做培训吧 线下商业的繁荣 ， 成为探店内容的基础 ， 但是入局的人太多 ， 使得僧多粥少成了必然 。
面对激烈的行业竞争 ， 有些博主索性不再关注实体店 ， 而是关注起了想做探店博主的新人 。 于是探店这个圈子衍生出了内容创作培训项目 。 新入行的“菜鸟”依玲刚走出校园半年多 ， 就关注起了相关培新信息：“教你如何做一名合格的探店博主 ， 如何做出一个有差异化的探店帐号……” ，
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