近年来 ， “国潮”风强势崛起 ， 在文化与产业深度融合的大背景下 ， 传统人文底蕴与现代元素的碰撞 ， 使不少中国品牌的传承之心与产品的东方美学价值不断显现 ， 成为了消费市场认同的价值根源 。 中粮福临门家香味沂蒙土榨花生仁油 ， 其采用的传统土榨工艺成功列入地方非物质文化遗产代表性项目名录 ， 福临门以此为核心 ， 借端午节之际 ， 于 6 月 3 日在泰山秀城正式启动了泰安市 2022 首届端午非遗文化节暨福临门“香承百年 家传好味”活动 。
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文化加持 ， 助力品牌出圈
作为中国传统食用油种 ， 花生油因其独特的风味成就了众多具有特色的中华美食 ， 而深受国人喜爱 。 中粮福临门家香味沂蒙土榨花生仁油 ， 通过“好原料”“好工艺”“好味道” ， 成功开启了食用油健康美味的新时尚 。
为让更多消费者了解传承了千年的榨油技艺以及其中蕴含的中国农耕文明和智慧 ， 福临门以端午节和非遗文化节为契机 ， 在活动中为消费者带来兼具非遗文化特色的创新活动体验 ， 并借势传统文化为品牌赋能 。
本次活动 ， 福临门采用线上直播讲好故事 ， 线下活动做足互动体验 ， 充分借势和绑定众多高认知的非遗文化做背书 ， 这套整合营销策略打法成功解题 ， 让消费者对非遗土榨有了更全面的认知 。
5 月 30 日 ， 福临门以直播的形式开启了泰山非遗云端座谈会 ， 邀请泰山学院教授周郢以及泰山传统文化传播者夏照军 ， 讲授花生油传承土榨非遗技艺背后的历史 ， 普及花生油非遗技艺和深厚的文化底蕴 。 让广大消费者深入了解中国传统榨油工艺和文化底蕴的同时 ， 成功为线下活动做足预热和引流 。
在活动现场 ， 则以互动体验为核心 ， 福临门将产品、体验、文化三者完美结合 ， 通过“非遗糖人”“射五毒”“快闪活动”以及“山东非遗产物展示”等内容 ， 让消费者沉浸式了解和体验非遗文化 ， 从而对福临门榨油的非遗技艺留下深刻印象 。
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福临门还定制开发了“非遗礼品” ， 延伸非遗文化周边产品的同时 ， 也将品牌 IP 与文化进行强绑定 ， 给未来带来更大的想象空间 。
产品为王 ， 好产品带来好口碑
【文化|看福临门三好花生仁油，如何用活动讲好非遗文化】福临门家香味沂蒙土榨花生仁油致力于打造三好花生仁油 ， 即“好原料”、“好工艺”、“好味道” 。 好原料决定了好品质 ， 原料限定在中国花生之乡沂蒙山区 ， 得天独厚的砂砾土地质更适合花生生长 ， 也带来更丰富的营养 。
同时 ， 该产品以安全可靠的“好工艺”在土榨各步骤制油功效的基础上 ， 将传统土榨技艺精髓与中粮现代科技相结合 ， 通过去掉花生红衣的技术处理 ， 只取白果仁榨油 ， 坚果味道更为浓郁 ， 不含红衣的焦糊味 ， 最大程度提升花生油的风味品质 ， 打造十足“好味道” 。 可以说 ， 从闻香、炒香到留香 ， 花生仁油给了食材第二次生命 ， 从而为亿万国人家庭带来不一般的舌尖上的美味体验 。
以文化赋能品牌 ， 再以品牌反哺文化和提升消费体验 ， 福临门借助本次 2022 首届端午非遗文化节暨福临门“香承百年 家传好味”活动 ， 为品牌注入了非遗文化底蕴的同时 ， 也充分体现了国民粮油的担当 ， 用实际行动推动行业发展 ， 让国人享受到安全、营养、健康、美味的食用油产品的同时 ， 体验到大国自信带来的幸福感 。
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