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直播|非遗传承：要让老手艺“看得见”，更要让手艺人“活得好”

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来源：新华每日电讯微信公号（ID：xhmrdxwx）
近几年 ， 一些传统的“老手艺” ， 正在短视频、直播平台焕发新生 。 许多几乎要淡出大众记忆的传统手艺 ， 重新进入我们的视野、引发热烈讨论 ， 甚至成为全民关注的“顶流”话题 。 传统文化的炉火因此越燃越旺 ， 非遗传承的道路更加柳暗花明 。
衣袂飘飘地靠一根竹竿“一苇渡江” ， 心灵手巧地把一个个汉字嵌进豆糖 ， 巧夺天工地镂空雕刻一枚同心球 ， 在江南烟雨中撑开一把千年前的同款油纸伞 ， 制作一束几近失传的南京绒花……这些珍贵的文化记忆 ， 如今已是短视频平台的寻常内容 。
【直播|非遗传承：要让老手艺“看得见”，更要让手艺人“活得好”】非遗传承人精湛的手艺 ， 赢得了网友们击节赞赏 。 然而 ， 仅仅“看见”还不够过瘾 ， 很多人都希望拥有和体验 。 在很多匠人的抖音视频和直播间 ， 都能看到网友表达购买、体验的意向 。 随着“兴趣电商”的兴起 ， 以“新消费”支持“老手艺” ， 不仅是市场孕育的新需求 ， 更是传统手艺“老树发新枝”的新机遇 。
让更多人“看见” ， 仅仅是激活“老手艺”的第一步 。 要让非遗传承转向可持续的轨道 ， 则必须为匠人们探索出一条能够持续获益的道路 。 毕竟 ， 传统手艺再独特、高超 ， 其本质仍是维持生计的本领 。 许多“老手艺”走向没落 ， 都是从手艺人无法享有体面的生活开始的 。 因此 ， 在新的时代背景下传承非遗 ， 不仅要让手艺“看得见” ， 更要让手艺人“活得好” ， 既接受捧场又拥抱市场 ， 非遗传承的道路才能越走越宽、越走越远 。
事实上 ， 这种愿望正在照进现实 。 比如 ， 升级为“全域兴趣电商”的抖音电商 ， 不仅为非遗传承人们搭建了展示匠心和技艺的大舞台 ， 更为他们铺好了“老手艺数字化变现”的新路子 。
推广织罗技艺的非遗传承人朱立群 ， 就是这种探索的直接获益者 。 他把织布机搬进直播间 ， 把产品挂到网上 ， 既让网友们看见了织罗技艺的精湛 ， 也让他们能一键购买优质丝织品 ， 能够亲身体验传统工艺的精妙 。 “老手艺”有了新销路 ， 不仅增添了手艺人的信心 ， 更推动了传统手艺与现代生活的有机融合 。
直播|非遗传承：要让老手艺“看得见”，更要让手艺人“活得好”
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非遗传承人朱立群正在直播
抖音电商第二届生态大会上公布的数据显示：2021年 ， “看见手艺计划”帮助非遗传承人累计带货成交额年增15倍 。 15倍增长速度背后 ， 是越来越多非遗传承人走在了“老手艺数字化变现”的路上 ， 是越来越多传统手艺实现了持续的价值转化 。
无论是对非遗传承而言 ， 还是对于传承非遗的手艺人而言 ， 这都是一个好迹象 。 它意味着 ， 一些几近没落的传统手艺人 ， 不仅能活下去 ， 还能活得好 。 这无疑增添了非遗传承的信心和动力 。
抖音电商 ， 是正努力成为“既创造生意价值 ， 又创造社会价值”的平台 。 对于非遗传承而言 ， 为传统手艺人创造生意价值 ， 实际上就是创造非遗传承的社会价值 。 当“老手艺”既叫好又叫座 ， 传统文化传承方式也就能实现从手机屏幕飞向寻常百姓家的转变 。
事实已经证明 ， 传统文化的传承 ， 最优的路径就是进入市场、融入生活 。 通过内容、技术和资源的融通 ， 抖音电商正在为非遗传承探索出了一条可持续发展之路 ， 它不仅满足了传统文化传播的需要 ， 更是打通了传统手艺生生不息、持续发展之道 。

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