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前几天品牌哥在便利店买饮料 ， 惊讶地发现饮料货架上最显眼的区域 ， 竟然都被无糖饮料占据了 。
尤其是无糖茶饮 ， 红茶绿茶各种颜色的茶 ， 都打着无糖、健康、低热量的旗号 。
要知道几年前这种不甜的饮料 ， 可真是天津卫的包子 ， 狗都不理 。
而现在无糖饮料能麻雀飞上天 ， 冲上C位 ， 其实多亏了一个品牌 ， 那就是东方树叶 。
说起东方树叶 ， 有意思的故事那可是接二连三 ， 今天就跟着品牌哥来看看 ， 东方树叶是如何凭借一己之力扭转中国饮料变革的 。
让我们把时间倒回到十年前 ， 超市里的茶饮料几乎被统一和康师傅垄断 ， 各种各样的调制茶饮品 ， 却是大同小异的包装 ， 甚至是口味都很雷同 。
更重要的是 ， 几乎所有的茶饮料都是含糖的 。
无论是主打冰凉口感的统一冰红茶 ， 还是以传统制茶工艺为卖点的康师傅茉莉茶 ， 含糖量都不低 。
其实不仅是中国 ， 放眼全世界的瓶装饮料 ， 甜都是最重要的元素 。
那时候消费者的思维都比较简单 ， 喝饮料就是要尝到甜味 ， 如果饮料不甜 ， 去喝更便宜的矿泉水不就好了 。
在人类的生理反应上看 ， 甜是一种能够带来幸福感的味道 ， 所以在人类的历史里 ， 脱离了温饱困难之后 ， 都迫切追求可以在味蕾上带来愉悦的甜 ， 甜味饮料的历史可谓由来已久 。
不过说来也奇怪 ， 一海之隔的日本 ， 市场上的瓶装茶饮料 ， 却几乎被无糖茶饮垄断 。
早在1980年代 ， 日本的三得利株式会社就推出了无糖乌龙茶 ， 原料还是来自于我们中国的福建省 。
一直到现在 ， 三得利的乌龙茶都是无糖茶饮里最炙手可热的产品 。
那么 ， 同样是有饮茶传统的国家 ， 为什么日本人更钟情于无糖的饮料呢？
其实归根究底还是因为日本人追求清淡健康的饮食习惯 。
这个重要的现象 ， 农夫山泉就早早get到了 。
在考察过日本的饮料企业之后 ， 他们认为饮料的风潮最终一定会倾向低糖健康 ， 更何况千百年来咱们中国人并没有在茶水里加糖的习惯 。
所以农夫山泉很早就嗅到商机 ， 试图抢先拿下这片蓝海 。
哦不 ， 在无糖饮料市场份额几乎为零的情况下 ， 叫做“蓝湖”还差不多 。
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