生产线|73岁老品牌冰峰饮料拟上市 还能跟上当下的口味吗？( 三 )
作为区域知名品牌 ， 对于“冰峰”这个“西安老字号”“陕西老字号” ， 当地还是爱护有加 ， 给予了一定力度的扶持 。 2018年~2020年 ， “计入当期损益的政府补助”一栏显示的数字分别为130.21万元、290.4万元和467.41万元 。
对于冰峰饮料等“老字号”饮料品牌的未来 ， 徐雄俊表示 ， 消费者的选择决定一家企业的生死存亡 。 在当前饮料行业竞争激烈的情况下 ， “老字号”饮料品牌需要找准自己的定位 。 一方面坚持做具有自己民族特色的产品 ， 相比可口可乐、百事可乐等国外巨头来说做出差异化；二是做符合消费者需求的产品 ， 当前时代 ， 更加健康化是饮料行业的发展大方向 。
关注新消费领域的投资人士杨蓬表示 ， 作为“老字号”饮料品牌 ， 多年沉淀下来后 ， 一般有自己的品牌势能、经典产品 ， 或者在本土区域内有较强的渠道能力 。 当前正处于新零售时代的转变时期 ， 新一轮渠道建设过程中 ， 受市场欢迎的新产品将有机会借助这些新渠道拓展市场份额 。
但杨蓬同时也表示 ， 作为“老字号”饮料品牌 ， 与悠久历史相伴的是 ， 企业往往也存在自己的问题 。 很典型的表现就是 ， 管理团队是否有意愿或者有能力跟上新时代进行转变 。 例如针对新一代年轻消费群体的需求 ， 对自身品牌形象进行重新定位 ， 或者针对新时代消费者的情感需求进行研究 ， 将文化、情感融入到消费中 。 “这是成套的打法改变 ， 从战略层面等都要改变 。 ”杨蓬说 。
就此次IPO相关事项 ， 2021年8月9日《每日经济新闻》采访人员致电冰峰饮料并向公司发送了采访邮件 ， 但截至发稿未获回复 。
每日经济新闻
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