农历壬寅新春已至 ， “寅虎”在沪语中谐音为“迎福” 。 虎头帽、虎福字、虎头糕 ， 还有各式老虎国潮文创……虎年第一天 ， 采访人员走访申城多个商圈发现 ， 春节“买买买” ， “虎”元素成了消费热点 。
传统与时尚混搭 ， “虎”元素玩出新花样
过年到豫园 ， 是市民游客迎春必备的环节 。 采访人员昨天来到豫园商城 ， 发现这里装饰一新 ， 造型各异的老虎形象随处可见 。 中心广场上 ， 一只高约9米的生肖虎灯立于巍峨的“冰山”之巅 ， 一同站在“冰山”上的 ， 还有手持国旗的宇航虎、参加北京冬奥会的滑冰虎 ， 以及航空母舰上的指挥虎 。
看完“猛虎” ， 当然还要吃吃美食 。 南翔馒头店推出了“虎头馒头” ， 小小的馒头上雕刻着老虎的脸 。 现场工作人员告诉采访人员 ， 精致的虎头馒头是南翔馒头第六代传人游玉敏用精湛的工艺制作的 ， 从揉面、塑形、修剪再到上笼蒸制 ， 所费工夫不少 ， “每天限量生产 ， 只送不卖” 。
不少市民把“老虎”穿戴在了身上 ， 头戴虎头帽、衣服上印有老虎形象、手拎虎头灯 。采访人员注意到 ， 今年豫园把老虎形象玩出了多种花样 ， 有中英结合的“爱老虎油”国潮徽章 ， 还有融合了时尚与传统元素的泡泡玛特展览 ， 老虎形象的卡通人物雕塑前 ， 围满了拍照的年轻人和小朋友 。
把“老虎”请进商圈 ， 让市民沉浸式体验“虎”元素
采访人员发现 ， “老虎”的身影也出没在上海各大商圈里 ， 不仅有印着老虎形象的消费品 ， 更有多种展览和民俗市集 ， 让消费者在“买买买”的同时全方位沉浸式感受虎年新春来临的氛围 。
【虎头|“虎”元素成为申城春节消费“顶流”】比如 ， 上海六百广场迎来5只憨态可掬、圈粉无数的生肖萌虎 ， 寓意着新年“五福临门”的愿景；汇金百货广场打造“冬之畅想”主题树型装置 ， 将“五虎迎新”原创IP元素融合在造景之中 ， 寓意着“五虎登高步步高”的新年祝福 。
在杨浦区五角场商圈 ， 五角场百联又一城将虎年首展搬进商场里 。 画展现场以“万物之中 希望至美”为主题 ， 并配合虎年“如虎添翼”的视觉主形象 ， 展出80余幅充满生活智慧的漫画作品 ， 既有幽默也有温情 。 店内外 ， 以中国传统“布艺虎”概念为原型 ， 打造多只造型及寓意不同的可爱“小老虎” ， 供消费者拍照留念 ， 在购物之余 ， 共享一份新年快乐 。
可爱的布老虎坐镇虹桥南丰城 ， “Brut Cake暖虎坐镇——艺术沉浸展”、非遗匠人传承经典民俗文化市集在这里开张了 。 走入南丰城北区 ， 三只可爱的小老虎立刻映入眼帘 ， 在它后面是一只巨大的萌虎 ， 扶梯而上 ， 还有5只精致的布老虎憨态可掬地指引着消费者前往六楼主展区 ， 那里有龙狮欢腾、大头娃娃、福禄寿等民俗快闪表演 ， 还有捏面人、团扇彩绘等民俗手作等着消费者来体验 。
作者：张天弛
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