面食|锐澳鸡尾酒曾红极一时，为什么现在基本没人喝了？原因很现实酱香饼

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【面食|锐澳鸡尾酒曾红极一时，为什么现在基本没人喝了？原因很现实】
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2013年，由周迅代言的一支鸡尾酒广告一炮而红，那朗朗上口的广告曲，估计很多人还没有忘记，而这支广告背后的金主锐澳鸡尾酒也迅速红遍大江南北，成为了瓶装鸡尾酒的代名词。
凭借一支广告爆火之后，锐澳又乘胜追击，豪掷2亿元深度植入热门综艺节目《奔跑吧，兄弟》，在年轻人群体里留下了很深的印象。锐澳鸡尾酒的主打客户群就是年轻人，喝起来不容易醉，这种微醺的感觉很是令人着迷，所以年轻女性也非常喜欢。

从那以后，人们买鸡尾酒都会首先想到锐澳这个品牌，其实锐澳鸡尾酒的价格还是比较高的，属于轻奢那一类，但是广告实在是太成功了，鸡尾酒和这个品牌深深地绑在了一起，所以锐澳鸡尾酒的销量也节节攀升。
2013年时，锐澳的销售额还只有1.86亿元，到2014年就猛增到了9.8亿元，销售收入同比增长了216% ，净利润更是增长超过300% 。但是，走上巅峰期之后，往往就意味着下坡路要开始了，很快，锐澳就出现了严重亏损的情况， 2015年第三季度就营收下降了41.84% ，第四季度较第三季度更是下降了超过80% 。

曾经红极一时的锐澳鸡尾酒，现如今已经不再是人们买鸡尾酒的首选品牌了，为什么现在基本没什么人喝了？背后的原因很现实。
第一：竞争对手越来越多
锐澳是低度酒领域的元老级品牌了，开创了这个新领域，把瓶装鸡尾酒带到了广大消费者面前，让人们不用去酒吧就能喝到鸡尾酒了。但是，在新兴领域里，锐澳不可能一直都是王者，这个市场的发展前景很好，所以吸引了不少资本进入。

据企名片数据显示，目前就已经有37家低度酒品牌获得融资了，甚至其中拿到过亿元人民币融资的品牌就有6家，低度酒赛道开始成为资本簇拥的新宠。不管是哪个领域，只要竞争对手多了，那价格就会下降，打价格战是不可避免的。
之前锐澳独领风骚的时候，售价是比较贵的，这股高冷的气质也确实吸引了不少人，但是谁会拒绝价格更低的商品呢，更何况是那些口感并不输于锐澳的新兴品牌。于是，很多人就因为更低的价格而转投到其他品牌的怀抱里，锐澳在低度酒市场不再是一家独大，甚至还因为较高的价格，而劝退了不少消费者。

第二：喝鸡尾酒的人还是比较少的
一个产品，如果消费群体非常庞大，那么就算是打价格战也不会影响到品牌的发展，就算是有很多竞争者，也不会给销量带来致命打击，比如说方便面。而鸡尾酒不同，其实鸡尾酒只是一个小众产品，喝鸡尾酒的人并不多，经常喝鸡尾酒的人更是少了，更何况在价格上又没有什么优势。
因此，一旦竞争对手多了，原有的消费者就会迅速被分流，而新增的消费者不够多，在这个市场里都不够分的，所以就算是老牌鸡尾酒品牌，锐澳还是不可避免地失去了很多的消费者。

面食|锐澳鸡尾酒曾红极一时，为什么现在基本没人喝了？原因很现实

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