00后|钟薛高吃不化，真相越扒越可怕...( 二 ) 猪油|雪糕|糖果

而且为什么要关掉评论，表现出一副“不听不听王八念经”状态，让人看了很下头。

【00后|钟薛高吃不化，真相越扒越可怕...】
再看部分评论，更像是机器人发言，还以为一夜之间食品大咖都从地里钻出来了。
坏的都能夸成好的，钟薛高，实在是高.....

这让我想到关于钟薛高的千古难题：钟薛高为什么那么贵？
问就是“贵有贵的道理” 。
看完它的热搜和公关，总算扒出这个道理在哪了，越扒越可怕：
雪糕原材料成本占比0.1% ，食品添加剂、网络水军和买热搜成本占比99.9% 。

1、不是雪糕涨价了，是胶水涨价了。
2、它卖的不是雪糕，而是蛋糕、果冻。
3、它高温都不会融化，固若金汤纹丝不动。
4、它掌握了前无古人后无来者的黑科技。
嗯敢情卖得贵，是贵在了胶上，贵在了添加剂上。懂的都懂一分钱一分货，这么高的价格自然要加些黄金好料。

这让我想到一个笑话：
如果怕吃的东西有添加剂就买便宜的，便宜的就加不起添加剂了。
当然你也可以称之为：
卖得贵的产品，都有个USP ，独特的销售主张。
这或许就是真金不怕火炼，经得住考验。
不得不感慨，穷可真是我的保护色，夏天想吃个雪糕，重金买了个刺客，到头来猛然发现还不是冰激凌。。。
难怪钟薛高的店铺贴上：“融化包退” 。
原本以为是冷链有自信，售后服务做得棒，现在发现是添加剂加得好。

难怪钟薛高打出广告语：“一片慢慢品的雪糕” 。
原以为是包装雪糕界“爱马仕” ，把品牌故事吹得很有品，现在发现是添加剂加得没品。

总结一下就是：
低情商：提高雪糕粘的稠度
高情商：延长顾客装X时间

当然说到底，钟薛高被嘲上热搜，只怪过往的营销太败好感度。

冒犯了消费者：
在访谈节目中，钟薛高创始人林盛曾被问及雪糕卖这么贵的底气来源时。
林盛直接把锅丢给了成本：

产品成本差不多将近40块钱，它就那个价格，你爱要不要。
成本一定是不断涨价的，我不涨价，那我怎么活呢？克重少一点，或者天然的东西少一点，化学的东西多一点，用户吃到嘴里觉得不如原来的东西，它不符合商业逻辑。

据说视频是恶意剪辑，但说明网友的反感。说个题外话，当时创始人曾鄙视“化学东西多一点” ，现在看来是真打脸了。 “高攀不起”的发言，是钟薛高被推上风尖浪口的导火索。还冒犯了广告法。钟薛高曾给酿红提雪糕宣传“不含一粒蔗糖或代糖” ，给“轻牛乳冰激凌”打出“不加一滴水、纯纯牛乳香”标语。嘴上说得自己多高级，背地里在搞虚假宣传。

这就不奇怪，为什么之前钟薛高直播搞福利，让用户发弹幕“我爱钟薛高” ，大家直接发来“我爱雪莲”、“我爱老冰棍” 。不难看出，钟薛高的营销网友不买单。

假如我是钟薛高的公关，建议钟薛高抄抄雪莲的作业。雪莲被爆生产脏乱不堪“塌房” ，雪莲光速上抖音火速开号。一边上演透明工厂：发布生产车间的照片，用事实说话。一边做起情怀营销发公告：“5毛钱的情怀，安全食品，没有塌房。 ”

?回过头来看钟薛高的回复，在面对食品安全这条红线时，神回复属于不折不扣的公关败笔。