近段时间 ， 董宇辉爆红 。 在热闹的舆论场上 ， 他始终占有一席之地 。 我从未上过新东方的课 ， 也没有看直播的习惯 ， 也在密集的信息轰炸之下去看了他的直播 。
董宇辉的直播当然是独树一帜的 。 他把直播变成了英语教学 ， 他卖“原切牛排” ， 也告诉观众这是“Original Cutting”；他展示调料 ， 也教会观众这是“ingredient” 。
他很有才华 ， 推荐五常大米时说的是：“厨房里充斥的饭香 ， 就是人世间的浪漫 。 ”介绍水蜜桃：“这个水蜜桃 ， 美好得像穿过峡谷的风 ， 像仲夏夜的梦 。 ”他还会自嘲：“大家在6月的清晨点进直播间 ， 看着我像兵马俑一样的脸型 ， 感受到了人生的无常和命运的不公 ， 但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排 。 ”
这一切 ， 都让他在快节奏、声嘶力竭、充满商业诱导的直播模式里 ， 显得出挑与另类 。 幸运的是 ， 他出圈了 。
新东方：没有转型的转型
董宇辉是新东方直播业务“东方甄选”的代表 。 在这个直播间 ， 人们可以听到人文地理、历史、文学和英语等知识 ， 所以有网友说“新东方转型了 ， 又好像没转型” 。
这个评价很准确 。 董宇辉的直播 ， 最受关注的其实是知识 。 人们未必记得牛排是牌子 ， 但学了一个单词叫steak 。 董宇辉被津津乐道的 ， 还是他曾经的老师身份 ， 人们好像还不能把他看作一个完全意义上的典型主播 。
董宇辉也改变了直播的某种调性 。 关注董宇辉的人 ， 相当多是知识阶层 ， 这并不是传统直播业务的主流受众 。
他让直播脱离了一种粗犷、喧嚣的既视感 ， 多了一层学习的滤镜 ， 从而有了某种文化的情调 ， 让一些即便有些“端着”的群体 ， 也会大大方方地说 ， “我在看直播” 。
新东方的这个业务拓展符合逻辑 。 在通过语言表达实现知识传递上 ， 老师和主播是共通的 ， 卖货本质上也是一种知识传递 ， 让你相信这款商品的优势 。
而培养名嘴型的老师 ， 恰是新东方的调性和特长 。 就好像罗永浩 ， 也是从新东方老师起步 。 他的段子在早期互联网上流传 ， 甚至被戏称为“中国脱口秀的祖师爷” 。 从授课老师 ， 到头部主播、综艺大咖 ， 他的核心竞争力其实没变过 。
所以 ， 上课也好 ， 直播也罢 ， 甚至脱口秀 ， 或许都是以语言表达作为核心能力 ， 衍生出的不同行业罢了 。
从这个角度说 ， 新东方转型直播 ， 有某种必然 ， 也是性价比最高的转型 。 当初俞敏洪表示要做直播的时候 ， 舆论有很多不解的声音 ， 或许是没有洞察到俞敏洪敏锐的直觉 。
“东方甄选”的野心在扩大
经历了市值蒸发2000亿的至暗时刻 ， 新东方终于看到了一些曙光 。
如今 ， “东方甄选”直播间在线观看人数常可以达到几十万 ， 总粉丝数超过1000万 ， 单日的销售额可以达到千万级 。 而在半年前 ， 日均销售额还只有惨淡的几十万 ， 甚至不足10万 。
业绩也直接体现在了股价上 。 截至6月16日收盘 ， 港股新东方在线从6月9日的4.47港元涨到了如今的28.6港元 ， 涨了近7倍 。
俞敏洪坚持了半年直播的业务 ， 似乎终于到了收获的时候 。 从业务布局也能看到 ， “东方甄选”的野心在扩大 。
天眼查App显示 ， “东方甄选”关联公司东方优选(北京)科技有限公司成立于2021年10月 ， 法定代表人为孙东旭 。 目前 ， 该公司已成立6家分支机构 ， 包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等 。
在短视频平台上 ， “东方甄选之美食特产”、“东方甄选之3C数码”、“东方甄选之个护美妆”等多个垂类矩阵账号也相继被注册 。
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