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我们全心全意为主人提供新鲜 ， 健康 ， 具性价比的美食 ， 坚信美食的治愈力量 。 我们追求极致的用户体验 ， 把顾客当做主人 ， 让主人爽是我们的职责和能力 。 相信很多人都已经知道这段话来自哪里——三只松鼠 。
三只松鼠自 2012年以5个人的创始团队 ， 到3000人的公司 ， 从2012年第一个双11以766万夺冠 ， 至2018年双十一六连冠 。 始终保持着傲人的成绩 ， 但是最近却因2年关停300家店铺而冲上热搜 。 跟随伯通先生一起了解“三只松鼠”的关店热搜 。
近日 ， 三只松鼠公布了2021年年度及2022年第一季度财报 ， 2021年 ， 三只松鼠营业收入自上一年跌破百亿元后继续下滑 ， 微降0.24%至98亿元 。 曾经的“坚果第一股”为何会出现跑不动的问题？伯通先生认为有这几个方面 ， 其一 ， “三只松鼠”在创业初期赶上了电商的红利 ， 通过卡通形象以及品牌宣传获得了很大的成就 ， 同时完成了4轮融资 ， 融资金额高达3亿元 ， 这对一个创业者来说是非常难得的 ， 而“三只松鼠”也没让投资者失望 ， 成立后连续9年蝉联休闲零食特产销量第一 。
在电商红利结束以后 ， 三只松鼠把目标转移到了线下 ， 2019年宣布将在线下开设1000家线下门店 ， 预计2022年完成 ， 但是结果去出乎意料 ， 不但没完成 ， 而且还面临着关闭部分门店 。 从一路高歌 ， 到面临关店 ， 这其中到底有什么“猫腻”？
休闲零食的市场竞争越发激烈 ， 而最具竞争力的就是良品铺子 ， 而且越来越多的零食品牌加入到线下 ， 所以休闲零食线下竞争也就越来越大 ， 另外一个问题是同质化严重 ， 休闲零食不同其他产品 ， 原材料以及制作方法大同小异 ， 可替代性强 ， 而且“三只松鼠”的价格相对较贵 ， 不少网友都表示不太感冒 。
休闲零食的主要消费群体是年轻人 ， 只要年轻人还在 ， 未来休闲零食依旧有市场 ， 在产品迭代落后的情况下当然无法抓住客户 ， 未来想要进入零食市场的企业要做好产品的创新和性价比 ， 只有在这样的做法中 ， 才能始终抓牢年轻人的消费者 。
【鸡蛋豆腐|“三只松鼠”关闭300多家店铺，休闲零食行业还有机会吗？】
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