前两天小夏跟大家聊了有关00后求职挣钱的事儿，最近有一组关于年轻人花钱的报告也独具特色，引起了大家的关注 。 12月27日，京东联合罗兰贝格发布了《2022零售行业消费趋势新主张》（以下简称“报告”），提出了“健康乐活”、“内心欢愉”、“自在释放”、“专效专属”、“悦感率性”、“万物智慧”、“高效平衡”、“极简真实”八大消费趋势新主张 。 其中还提到，以“95后”“00后”为代表的年轻消费者逐步成为市场主角 。
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（图片来源：京东《2022零售行业消费趋势新主张》）
伴随新消费势力的崛起，想必各位和小夏同样好奇，现在年轻人的钱都花在了哪里？
01
“95后”“00后”成为消费市场主角
咱们先来看看这份《报告》中有哪些亮点 。
从整体来看，“后疫情”阶段我国零售消费市场随着经济的强劲复苏演变得更具活力 。 根据国家统据局统计，1至11月份，全国实物商品网上零售额同比增长13.2%，两年平均增长14.4%，线上消费需求持续释放，消费市场延续复苏态势 。
从消费群体来看，“95后”“00后”正在成为消费市场的主角，他们对体验感、个性化、多元化、文化认同的关注更多，新消费人群更具品质、更加便利、更加潮流的生活方式也正在给市场注入新的活力 。
从消费热点来看，盲盒、球鞋、国潮、电竞、宠物……这些你或许听过、或许没听过的事物，正在“吸”走这一代年轻人口袋中的钱 。 国潮卫衣销量增速超500%；零食盲盒销售额增速超过670%；70%的铲屎官愿意为了“猫主子”的健康和快乐花钱……年轻人正在逐渐引领消费潮流 。
从消费趋势来看，伴随95后、00后的崛起，新消费群体更加多元化，也涌现出更多个性化的新消费趋势，产业化定制的兴起也使得大规模个性化定制成为可能 。 “小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”以及由此衍生的宠物经济、颜值经济等持续高速发展，释放出强劲的消费潜力 。 打开这一代消费者的购物车你会发现，2021年最大改变是从“买广买多”变成了“买专买精”，比如不同细分人群的专属食品饮料就出现了较高增长，儿童、孕妈专属的食品饮料近两年增速就超 2倍 。 （上述参考：国家统计局，2021.12.15；人民网，2021.12.27；京东《2022零售行业消费趋势新主张》）
02
年轻人的金钱观：安稳挣钱，精致花钱
结合前两天小夏跟大家聊过的00后求职现状，大家有没有从中发现这一代年轻人面对“钱”这个字的态度？小夏将其总结为八个字：安稳挣钱，精致花钱 。
先说“安稳挣钱” 。 虽然现在生活压力加大，许多年轻人都想多挣钱，就像《2021中国年度最佳雇主评选报告》中所呈现的，00后认为理想工作最重要的标准是“提供有竞争力的薪酬”；但对挣钱的方式，年轻人有明确的选择标准，如果为了财富不断加班透支身体和生活乐趣，在他们看来也是不能接受的 。 可以看出，这一代年轻人对于老一辈的“先积累，再享受”的观念有所差别，他们追求的是“边赚钱边享受”的生活 。
再说“精致花钱” 。 此前贝恩公司发布的数据显示，年轻群体平均第一次购买奢侈品是在20岁 。 在数字经济迅猛发展和中等收入群体逐渐扩大的趋势下，对品质生活有追求的年轻人越来越多 。 包括这次的报告中透露的，近两年“懒人经济”品类整体增速超过7倍，其中清洁用品中“一次性、免洗”等细分需求的品类增速超过22倍；微醺与低度小酒也成为年轻人消磨时光的“疗愈神器” 。 （上述数据参考：澎湃新闻，2021.12.23；新华网客户端，2021.02.22；京东《2022零售行业消费趋势新主张》）
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