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2023年 ， 大窑成为了国内最火的一款汽水 ， 是无数消费者心目中的“神仙饮料” 。
你可能很惊讶 ， 原来这款包装极其简陋的饮料 ， 已经默默赚了20多年钱 ， 成为隐形的饮料富豪 。
大窑汽水凭借什么实力和运气 ， 从一个默默无闻的小牌子成长为夏日人气饮料？
中国本土汽水工业的出现可以追溯至二十世纪初 ， 当时由外国商人将一款名为“山海关汽水”的饮品引入中国市场 。 此后国内汽水行业开始缓步发展 ， 直到1950年代第一款中国自主品牌“崂山可乐”问世 ， 中国本土汽水工业的框架初步建立 。
在1980年代 ， 中国汽水行业进入黄金时期 ， 七大品牌在全国各地竞相涌现 ， 包括天津的山海关、青岛的崂山可乐、北京的北冰洋、重庆的天府可乐等 。 每个地方都打出独特风格 ， 形成自己的特色招牌 ， 这些品牌与普通百姓的生活息息相关 ， 几乎人人耳熟能详 。
它们的广告语和包装设计至今仍被民众津津乐道 ， 但情况在1990年代发生巨变 。 当时可口可乐和百事可乐等跨国企业纷纷进入中国市场 ， 迅速占据主导地位 。 先进的制作工艺和市场运营让这些外来品牌迅速打开局面 ， 与此同时 ， 它们还打算完全控制本地市场 。
表面上 ， 可口百事会同意与中国品牌建立合资公司 ， 实则暗地里做文章 ， 终将合作伙伴一步步并购 。 他们让合资公司的品牌市场份额变小 ， 自己的品牌则高调包装推广 。
接着利用资本和渠道优势完全压制合作伙伴 ， 直至其几乎退出市场 。 最后以极低的价格并购该品牌 ， 彻底消灭一个潜在的竞争对手 。 北冰洋、崂山等老牌汽水接连被收购或退出市场 。 它们在消费者心目中的地位被可口可乐和百事可乐所取代 。
可国产品牌不会就此放弃 ， 当他们“斗的火热”时 ， 一家国产汽水正在悄悄发展 。
1990年一个平常的早晨 ， 王庆东如往常一样翻阅报纸 ， 当他看到42岁的宗庆后靠卖冰棍起家 ， 创立娃哈哈帝国的新闻时 ， 内心深深震撼 。 一个平凡的小商贩 ， 通过自身努力打开了事业的大门 ， 这激发了王庆东内心的斗志 。
王庆东思前想后 ， 终于下定决心也要创业 ， 他四处筹集资金 ， 终于买下了一辆三轮车 。 王庆东开始在呼和浩特的街头叫卖汽水、运输货物 ， 艰难谋生 。 头几年非常辛苦 ， 常常亏本 ， 生活拮据 ， 但是王庆东并未气馁 ， 他主动与商户建立联系 ， 帮助他们运输商品 。
1996年 ， 王庆东终于攒够了创业资金 ， 注册了自己的公司“海光饮料厂” 。 可是好景不长 ， 他发现设备老旧 ， 生产能力有限 。 为了获得先进设备 ， 王庆东选择并购当地一家濒临关闭但设备较新的八一饮料厂 。
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