文章插图
是这样的 。
前两天微博上刷到一个“老X评测” ， 又在讲“护肤智商税”的事情了 。
本来么他讲他的 ， 反正物以类聚 ， 不信的人总归不信的 。 这不是最近被隔离了嘛 ， 反正“吃饱饭也没事情做” ， 幽兰花香来梳理一下某系所谓的“‘智商税’的智商税”到底是怎么被“捏造”出来的 。
因为 ， 宣传“肌底液能深入皮肤内部”
所以 ， 肌底液是智商税
有句讲句 ， “肌底液能深入皮肤内部”确实是有问题 ， 而且问题很大 ， 为现行广告法所不容许 。 如果你在一些品牌公开的广告物料上看到这样的文案 ， 恭喜你 ， 发财了 ， 举报有奖 。
正儿八经的品牌 ， 现在都很收敛 ， 什么“深入皮肤内部” ， 哪怕产品经理脑子不好 ， 也是过不了企业法务的 。
大家关心的是“肌底液”这个品类 。
因为传播角度问题 ， 否定整个品类 ， 说是智商税 ， 显然偏激了 。
也没有详细说什么 ， 就直接来了一句“肌底液本质就是精华” 。
似乎暗示 ， 你们被商家噱进了 ， 平白无故多买了一个精华 ， 多往脸上涂了一个东西 ， 戆伐 ， 啊是交了“智商税”呢？
那么 ， 他讲错了吗？
也没有 。
肌底液本质确实就是精华 。
但是 。
为什么精华就不能被细分呢？
为什么护肤就不能用1个以上的精华呢？
为什么护肤要搞得如此“精打细算”呢？
显然 ， “强盗逻辑”多源于“部分事实” 。 只讲半句的“辟谣” ， 本身也是谣言 。
首先 ， 是“按需使用”
肌底液概念混淆 ， 甚至被人认为是“智商税” ， 说到底还是人民日益增长的护肤知识 ， 与落后的市场营销之间的矛盾 。
“打开肌肤吸收通道”这种老梗就不要出来捣糨糊了 ， 水越捣越浑 ， 然后人家就说被你“征税”了 。
如果按照“需求”来说的话 。 用在洁面后第一步的“精华肌底液” ， 能令干燥 ， 甚至有点紊乱的皮肤（主要是角质层） ， 获得迅速补水 。
从解决需求层面看 ， 成分简单的保湿面霜也可以 。 我也推荐过很多皮肤干到敏感的人 ， 洗脸后直接涂珂润的保湿面霜 ， 效果很好 。
那么为什么没有“肌底面霜”呢？
个人觉得 ， 护肤不应仅为满足最低需求 。 擦完面霜 ， 后面的护肤品大概也就不必用了 。 那么 ， 其它的诉求如何被满足呢？遂 ， 有了渗透快、不影响后续护肤使用的“肌底精华液”这个细分产品 。
此时再来看“打开吸收通道”这个事情 。 皮肤角质处于干燥、干瘪状态下 ， 护肤品的透皮吸收率是很差的 。 迅速补水后 ， 角质被泡软 ， 干瘪细胞膨胀起来 ， 渗透率就高了 。 所谓的“吸收通道”不就打开了吗？
但为什么“吸收通道”听起来就那么像“智商税”呢？
因为 ， 如果肌底液只有这么一个功能的话 ， 多拍一点保湿化妆水不就行了嘛 ， 做个面膜不香嘛？为什么要花几百块钱 ， 甚至上千元去买一个肌底液精华呢？
看来 ， 肌底液这个东西还有更重要的责任 。
其次 ， 是“最佳配合战”
这两年 ， “功效护肤品”的势头正热 。
我个人觉得这是对的 。 所有护肤品 ， 不管便宜的、贵的 ， 都是要有功效的 。
功效护肤品的功效还分等级 ， 其中比如“视黄醇”、“果酸”、“纯VC”的产品 ， 尤其是浓度略高的时候 ， 我们习惯把它们叫做“猛药” 。
在使用这些产品进行抗氧化、抗老化的时候 ， 肌底液的“加强维稳”、“加强保湿”的战略优势地位就显现出来了 。
推荐阅读
- 猪笼草有毒吗？捕虫笼里的蜜液有微毒
- 被誉为“液体黄金”的橄榄油，真的物超所值？
- 狗狗吐了绿色粘稠液体
- 液体水牛奶茶
- 茶叶滋味的本质
- 这些大牌垃圾“粉底液”一定曝光！中国人不骗中国人
- 狗吐了白色粘液
- 猫咪是闻到尿液的气味了吗
- 冬季泡脚有什么好处？可促进血液循环，缓解头痛和疲劳
- 猫咪为什么会呕吐透明液体？