但讽刺的是 ， 一直在品牌营造上砸钱的海天味业 ， 却多次出现食品安全和质量事件 。
例如2016年 ， 根据中国消费者报的消息 ， 一份由吉林省吉林市中级人民法院作出的终审显示 ， 海天味业旗下的“儿童酱油”涉及虚假宣传 ， 欺诈消费者 。
再如2018年 ， 江苏省消保委发布的一则酱油产品试验报告显示 ， 在对120个样品进行抽查中 ， 有29个存在“不符合国家标准”的问题 ， 海天味业赫然在列 。
更夸张的是2020年 ， 家住湖南的李先生向《广州日报》全媒体记者爆料称 ， 自己在超市买的海天酱油在开瓶使用了几次后 ， 不到一周后竟然发现瓶子内有十几条在蠕动的蛆虫 ， 且这瓶酱油还是在保质期内的 。 在那之前 ， 杭州、淮安也曾有消费者曝出类似的蛆虫事件……
试问海天味业 ， 广告营销和产品质量 ， 哪个更值得砸钱？
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“酱油茅” ， 跌落神坛
在调味品领域 ， 海天味业是当之无愧的“一哥” 。
用它自己的话来说 ， 海天酱油产销量曾连续二十五年稳居全国第一并遥遥领先 。
这样的底气 ， 也让海天味业一度成为A股的传奇 。 2014年 ， 海天味业登陆上交所 ， 上市当天 ， 股价涨幅就达到近30% 。 30多名自然人股东 ， 成为亿万富翁 。
此后数年 ， 海天味业的股价一路向上 ， 在2021年前后总市值一度逼近7000亿 ， 超越中国石化、上汽集团、美的集团等企业 。
自2014年初上市到巅峰时期 ， 海天味业的股价累计涨幅超过了20倍 。 也正因此 ， 海天味业被称为“酱油茅” 。
但时至今日 ， 海天味业的神话已然熄火 。 截至2023年6月8日收盘 ， 海天味业的总市值只剩下2740亿 ， 相比高点跌去近60% 。
▲图源：亿牛网
大跌背后 ， 是一轮估值的回落 。 过去几年 ， 海天味业的市盈率一度飙到了114倍 。 哪怕经历大幅回撤后 ， 海天味业的市盈率(TTM)依旧还有45倍左右 。
同样是消费食品板块的龙头 ， 贵州茅台市盈率是31倍 ， 美股的可口可乐只有26倍 。
往更深处看 ， 海天味业的业绩已经失速 。
2022年 ， 海天味业营收256.1亿元 ， 同比增长2.42%；净利润约为61.98亿元 ， 同比减少7.09%——这是海天味业自2014年上市以来 ， 净利润首次下降 。
到了2023年一季度 ， 这种局面依旧没有得到扭转 ， 海天味业营收同比下滑3.17% ， 净利润同比下滑6.2% 。
拉长时间看 ， 海天味业的疲态早已显露 。 年报显示 ， 2018年-2022年 ， 海天味业的营收增速分别为16.8%、16.22%、15.13%、9.71%和2.42% ， 归母净利润增速分别为23.6%、22.64%、19.61%、4.18%和-7.09% 。
▲图源：东方财富
如果说个体的失速还可以调整 ， 那行业的放缓则多了一分无可奈何 。 2014年到2020年 ， 我国调味品市场规模从2595亿元增至3950亿元 ， 年均增长率仅为7.25% 。
调味品行业蒙眼狂奔的时代 ， 一去不复返了 。
说到底 ， 就算是叱咤江湖的“酱油茅” ， 也不得不接受一个现实——
【海天酱油|海天味业，又出事了？】一个人的命运 ， 固然要靠个人的奋斗 ， 但也要考虑历史的进程 。
