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一个问题：创业需要钱吗？
你可能会觉得这是“废话” 。
可就有这么一个公司——
在有钱的时候玩儿命「作」 ， 一路横冲到了破产边缘 。 一夜间 ， 资本断奶 ， 资金链岌岌可危 。
就在所有人都认为它必将“沉船”的时候 ， 这家名叫“瑞幸”的公司非但没“死” ， 反而从一片废墟中缓缓地站了起来 。
- 新品一经推出 ， 首日销售66+万杯 ， 首周入账8100多万；
- 5000多家门店在全国遍地开花 ， 甚至超过了“行业传统老大”星巴克；
- 更让人不可思议的是 ， 在腹背受敌的情况下 ， 他们竟从“清盘”阴影中走了出来 ， 不仅业绩全面转优、还要进军下沉市场……以至于人们纷纷开始猜测：瑞幸马上要重返纳斯达克了！
都说 ， 失败是成功之母 。
创业教父霍夫曼也曾说：创业最可怕的诅咒 ， 就是过早拿到了太多钱 。
所以 ， 创业的人们 ， 是不是都得“经历过绝境” ， 才能“涅槃重生”？
今天 ， 咱们就一起从瑞幸“死而复活”的传奇说开来 ， 看看如今的创业者们 ， 将会遇到哪些挑战？我们又有哪些方法去应对 ， 从而顺利穿越逆境 ， 获得最终的胜利！
就没有一路顺风顺水成功的人吗？
【前世】咖啡异类 ， 资本宠儿不得不说 ， 咖啡圈里的瑞幸 ， 与作家圈里的郭敬明 ， 很像 。
曾经 ， 在某次采访中 ， 记者易立竞问郭敬明：作家圈接受过你吗？
郭敬明无奈地笑了笑 ， 云淡风轻地说了句：我不介意 。
同样的 ， 如果你跟一位“专业咖啡人士”谈瑞幸 ， 对方很可能嗤之以鼻：
瑞幸是做咖啡的吗？
实际上 ， 人家之所以有这种态度 ， 根源在瑞幸的创始团队上 。
纵观大小咖啡企业 ， 星巴克的舒尔茨在这个行业里混了5年 ， 才最终出手入局 。
Manner的创始人不仅是资深咖啡烘焙师 ， 还独自经营了多年咖啡店 ， 才创立了属于自己的品牌 。
再看创办Costa的Bruno和Sergio兄弟 ， 则是咖啡豆烘焙师出身 。
【起死回生|丑闻缠身，3年烧光22亿！没救的“国民咖啡”，怎么起死回生了？】
而瑞幸的创始人呢？
