“感觉商家开店的速度都追不上探店UP主的宣传了 。 ”网友吐槽 ， 千篇一律的动作和浮夸表情 ， 让人逐渐感到腻味 。
一杯卡布奇诺咖啡、一块蛋糕 。 简单的食物在月月（化名）介绍下仿佛顶级美食 ， 色香俱全地挑起镜头前网友内心打卡的冲动 。
作为万千探店UP主的一员 ， 月月已记不清自己探过多少家店 ， 品尝过多少种美味 。 每到一家店都会点上特色美食 ， 逐一向网友展示分享 ， 以起到帮助店家宣传功效 。 而账号里的每条短视频下 ， 无数网友点赞留言 ， 庞大的流量更是为她带来商家合作的橄榄枝 。
近年来 ， 随着平台对探店内容的追捧和重视 ， UP主和MCN机构大量涌入 ， 而探店市场也随着扶摇而上变得龙蛇混杂 。
“感觉商家开店的速度都追不上探店UP主的宣传了 。 ”网友吐槽 ， 千篇一律的动作和浮夸表情 ， 让人逐渐感到腻味 。
为了在竞争中脱颖而出 ， 不少UP主讲解时话术越来越浮夸 ， 内容也被质疑究竟是真心推荐 ， 还是出于利益的“恰饭”行为 。 此外 ， “夹带私货”、“捧一踩一”行为亦屡见不鲜 。
“流量和变现的诱惑吸引着无数渴望从中获利的人 。 其中有人沉心打磨内容 ， 也有人急功近利 。 或许需要时间经过大规模洗牌后 ， 才能真正达到有序发展 。 ”在浙江经营着探店MCN机构的张繁（化名）说 。
10万粉丝 ， 对着镜头吃播
12月初 ， 杭州 ， 一家泰国菜网红餐厅 。 桌上摆满了冬阴功汤、咖喱炒蟹、青木瓜沙拉等菜品 。 木桌一端摆放着摄像头 ， 阿海（化名）一边用叉子往嘴里送着菜 ， 一边向镜头卖力介绍 。
这是阿海进入探店领域的第60场录制 。 粉丝在后台热情留言让他暗自庆幸 ， 转型探店算是成功了 。
几经思索后 ， 他决定转型涉足探店领域：“这类视频不需要太多创意 ， 只要找到网红餐厅 ， 台词和动作丰富点 ， 一个人都能做起来 。 ”
那段时间 ， 阿海频繁出没于当地各家热门餐厅 。 由于前期名气不大 ， 没有商家贸然答应付费合作 ， 必须自掏腰包 。 幸运的是 ， 凭借风趣讲解和夸张的动作表情 ， 阿海很快吸引了一批固定粉丝 。
“每天的工作就是在摄像头前出入不同场合 ， 吃不同东西 。 ”阿海告诉新京报贝壳财经采访人员 ， “探店算是比较垂直类的直播 ， 大家都好奇餐厅装修风格、菜品味道 ， 一旦你将这些需求在短视频中呈现出来 ， 肯定会有人关注 。 ”
贝壳财经采访人员了解到 ， 探店由来已久 。 早在微信公众号时代就是粉丝所关注的门类之一 ， 各家门店出于营销需求和UP主合作进行宣传推广 。 平台对此类视频的支持 ， 推动着行业迅猛爆发 。 公开资料显示 ， 抖音和快手从2020年开始进入本地生活领域 ， 探店短视频更是发力重点 。 2021年持续推出类似扶持活动 ， 开始帮助博主和商家挖掘探店生意的变现价值 。
行业火热、平台发力和入行低门槛 ， 使得越来越多MCN机构、个人主播开始转型探店 ， 也催生出头部网红和成熟的商业变现 。 有数据统计 ， 抖音探店达人TOP 10中 ， 包括“浪胃仙”、“大LOGO吃遍中国”、“密子君”等UP主粉丝已过千万 。 其中 ， 位列第一的浪味仙粉丝达到3725万 ， 累计获赞3359万 。 这些探店UP主不仅在直播时获得粉丝打赏 ， 还能通过测评、带货等方式获得不菲收益 。
巨大的利益吸引着无数UP主渴望从中获利 。 12月8日 ， 贝壳财经采访人员通过抖音平台搜索发现 ， 涉及这一领域的相关探店、美食UP主数量达到几百人 ， 而探店范围也从烧烤、火锅等餐饮店扩展到了酒店、景区等场所 。
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