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2022即将到来 , 未来将会发生怎样的变化?火锅人应该如何做?
本文将以“火锅业上中下游”三大版块为主线 , 结合相关案例 , 预测火锅业2022的十大趋势 。
让我们一起“鉴过往、知未来” 。
第 999期文 | 张冬
1
战略:
大品牌将持续下沉市场
在厮杀严重的红海战区 , 很难再分到羹 , 三四五六线城市却嗷嗷待哺 , 像海底捞 , 打出的副牌也多在下沉市场 , 以高性价比来迎合蓝海人群 , 像谭鸭血、贤合庄等也都在走下沉战略 。
未来大品牌依旧会持续下沉市场 , 去挖掘底层流量 , 所以 , 地级市、县 , 甚至乡镇的火锅老板们要警惕了 , 在产品稳定的前提下 , 一定要维系好自己的一亩三分地 。
一种可能 , 大品牌一来 , 大家尝尝鲜 , 一阵风过去了 , 另一种可能 , 大品牌在底层生根发芽 , 成为你最大的竞争对手 。
小老板的优势是根深蒂固 , 关系盘根错节 , 如果把关系、感情变成更实惠的会员制或者其他形式 , 圈住流量 , 就不必恐惧 。
2模式:复合模式再出新招 , “火锅+”横向发展
复合模式“火锅+”将成一大趋势 。
诸如“火锅+烤肉”、“火锅+酒馆”等“火锅+其他业态”形式 , 像最近湊湊前CEO出的谢谢锅 , 就是“火锅+烧烤+酒馆+茶饮”的形式 。
像之前写的萍姐火锅 , 更像“火锅+美食街”;还有玛歌庄园 , 则属于“火锅+文旅”形式 。
火锅业态这种横向发展的好处是 , 可以满足多样化人群的需求 , 缺点是运营略重 。
由于涵盖的元素多 , 需要更多的专业人才 。
未来的创新 , 一定是商业模式的创新 。
于“火锅+”模式而言 , 运营效率将是最大的成本 , 谁能控制好效率 , 谁就能先跑出来 。
▲ 玛歌庄园3产品:
行业SKU增多 , 企业SKU减少
不可否认 , 火锅行业的SKU一直在增多 。
抖音、快手、小红书上各路达人分享的火锅食材及周边产品层出不穷 , 像朱光玉、楠火锅、吼堂的甜品和饮品 , 味道好 , 颜值能打 , 顾客也乐于分享 。
像肥牛界出了一款“筋头巴脑雪花肥牛” , 用的老板都赚翻了;再如藤椒小酥肉、鱼培根、猫爪虾滑等等 , 不胜枚举 。
但大品牌火锅店的SKU却在精简 。
精简SKU有很多好处 , 比如产品更聚焦、顾客认知更清晰、采购成本降低、库存压力小、后厨效率提高等等 。
极简 , 将是未来企业的一个方向 , 无论是产品还是运营 。
【火锅|2022,火锅业十大趋势】因为灵活性和效率会更高 , 企业和顾客将达成双赢 。
当然 , 极简不能太简 , 否则没得选、没得吃 , 下次顾客就不来了 。
精简SKU的本质 , 是对产品的一种动态调整 , 以适应顾客多变需求 。
▲ 猫爪虾滑4锅底:
有料锅底将继续进化
无料锅底进化的方向有二 , 一是降低成本 , 这需要更创新的供应链;二是创造品类 , 做别人都没有的锅底 。
重点说说有料锅底 。
有料锅底的兴起 , 在于“心智上的性价比” , 同样的价钱 , 一个锅底有料 , 一个锅底没料 , 顾客多倾向有料 , 因为“看起来”或者“感觉上”有料锅底更划算 。
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