消费者|互联网上的喝酒人，资本眼里的“金韭菜”( 二 ) 口味|酒类|韭菜|低度酒|女性

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而对于年轻女性，或者年轻人来说，常见的线上社交形式便是分享图片、视频，这也就催生了许许多多高颜值的产品包装，不少品牌也都在线上开启了拍照打卡话题，满足消费者的多元化饮酒需求。
定位在女性低度酒市场的MissBerry贝瑞甜心，推出小方瓶系列瓶装果酒、罐装气泡果酒，冰淇淋酒等多口味创意酒品。

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图源自@MissBerry贝瑞甜心
2、注重营造故事感
在新一代消费者面前，越是能传达具有鲜明个性理念的品牌，越能抓住这群消费者的荷包。
RIO微醺联合电视剧《理想之城》，与年轻人讲述职场社会，传达“你有你的职场规则，我有我的新生法则”理念；
梅见联合八马茶业，携手新民族音乐人、国乐大师、国学茶文化老师、B站百大UP主盗月社等，向年轻人讲述中华茶酒文化；

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号称中国首批“特色果酒”的冰青青梅果酒，则把线下具有社交属性的餐饮门店作为重点合作对象，主打解渴、解辣、解腻，强调“吃火锅，喝冰清。 ”
低度酒品牌往往通过不同的场景，放大消费者们的情绪，酒文化被赋予更多新的涵义，也更为年轻人所喜闻乐见。
再结合明星代言、线上直播带货、热门影视剧广告植入、社交平台上的达人种草、话题互动，低度酒品牌与消费者的链接不断加强，品牌声量自然随之不断增长。
3、空白的低度酒市场
在大部分人的认知里，白酒和啤酒一直是酒类市场中的两大巨头。当消费群体发生变化时，高度数的白酒与口味单调的啤酒已经不能满足一部分群体的需求。
自然地，酒精度数介于中间的低度酒（9%-15%）就成了令人垂涎的空白市场。截至目前，中国低度酒市场规模在150-200亿元。

据统计， 2020年是低度酒新品牌诞生最多的年份，仅在天猫，新加入的低度酒品牌就有5000多家。 2020年天猫发布的“双11”战报，仅11月1日至11月3日，以低度酒为代表的潮饮品类销售额就增长了约11倍。

蜂拥而至的低度酒新品牌，不断侵占酒类市场份额的同时，也让低度酒逐渐走进大众视野，并刮起一阵“微醺”风。在这个风口上，资本开始纷纷布局低度酒品牌赛道。
据天眼查不完全统计，从2016年至今，至少有23家低度酒品牌获得总计30次以上融资。投资机构包括经纬中国、真格、天图、红杉中国、高瓴创投等一线投资机构。而截至2021年2月，知名低度酒品牌融资案例为13起。

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图源自天眼查数据研究院
低度酒赛道的竞争已然是龙争虎斗。虽然各大品牌都在教年轻人如何喝酒，但年轻人显然已经不够用了。
无论是新锐品牌MissBerry贝瑞甜心、醉鹅娘、酒时浪、梅乃宿，还是传统品牌茅台、泸州老窖，即便是喜茶、可口可乐这样的饮料界品牌，都将目标瞄准年轻人，并纷纷推出低度酒品类。

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年轻人虽爱低度酒，但当越来越多的低度酒品牌开始讲差不多的微醺故事，卖差不多口味的低度酒，谁才能让年轻人“上头”呢？
最后，你喜欢喝低度酒吗？对于你来说，喝酒最关注哪一点？