香港|湾区老字号购物节要火出圈，风油精味汽水准备香港“出道”
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【活力湾区】
“广东人的童年里怎么少得了袋装沙示”“只有粤港澳才懂的风油精味汽水”“老广心中的饮料C位”……2009年 ， 当淡出市场十年之久的亚洲汽水宣布重启品牌时 ， 没有人能想到 ， 10年后 ， 这款口味独特的小众汽水能在社交平台上“火出圈” 。 在一条条种草或吐槽的评价里 ， 这个有着近百年历史的老字号品牌 ， 也在外资品牌垄断的碳酸饮料市场找回了自己的独特定位 。
“作为国内八大汽水厂之一 ， 亚洲汽水是广东乃至华南地区的标志性饮品 ， 也是很多70后80后的童年烙印 ， 早年在粤港澳地区销量很好 。 借首届粤港澳大湾区购物节的契机 ， 我们也想再次开拓港澳市场 ， 通过电商渠道 ， 让港澳的消费者重新认识这个特色国产饮料” ， 香雪亚洲CEO何文锋向南都采访人员表示 。
9月2日 ， 随着首届粤港澳大湾区购物节的启动 ， 像亚洲汽水一样承载着时代印记的众多湾区老字号品牌也将迎来全新的发展机遇 。 南都采访人员了解到 ， 首届“粤港澳大湾区购物节”期间 ， 大湾区内包括美食、美妆、数码、家电、个护、家居、服装等100余个产业带、29.8万个知名品牌、1300多万件商品将在购物节亮相 。 其中大湾区的众多老字号产品是本届购物节的亮点之一 ， 包括来自香港的美心月饼、奇华饼家、马百良 ， 来自澳门的永辉食品旗舰店、英记（澳门）旗舰店、十月初五旗舰店 ， 以及广东的陶陶居、广州酒家、王老吉、皇上皇等将一齐亮相 。
购物节激活湾区消费潜力
过去10年 ， 粤港澳大湾区内地9市新增人口2183万 ， 经济体量大、人口持续流入且结构年轻 ， 种种因素决定了粤港澳大湾区是全球最具消费潜力的区域之一 ， 也是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一 。
“2021年 ， 由于新冠疫情的影响 ， 港澳地区与内地往来受到阻隔 ， 导致陶陶居中秋月饼未能直接销售过去 ， 但仍有许多华侨在陶陶居总店购买月饼产品” ， 陶陶居方面向南都采访人员透露 ， 在“十四五”开局阶段 ， 陶陶居会着重规划港澳地区销售 。 “陶陶居将在继承和发展岭南文化特色基础上将品牌总体定位向轻奢化、时尚化、年轻化、新国潮方向提升 ， 贴合港澳地区民众的消费需求 。 ”
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在广东老字号品牌积极拥抱港澳市场的同时 ， 开拓内地市场也成为港澳老字号品牌的共识 。
“大湾区经济发展向好 ， 消费者对健康及养生需求逐渐提升 ， 多年来中国香港有着较完善的医疗配套及比较全面的药品品类 ， 大家到港旅游时也会选购本地知名保健食品或药品 。 这些产品都是针对亚洲人士体质研发的 ， 相信随着大湾区的进一步融合及内地保健消费市场的蓬勃发展 ， 中国香港品牌也会有更大的增长空间 。 ”马百良市场及销售部经理朱嘉裕向南都采访人员透露 ， 为了适应内地市场的节奏 ， 他们一方面通过电商渠道将传统药品在内地的销售渠道打通 ， 另一方面则加强在养生保健食品方面的研发 ， 开发出周期更短 ， 适用性更广的产品 。
“首届大湾区购物节”是又一次契机 ， 有望进一步激发并释放大湾区的消费潜力 。
据悉 ， 作为承办此次活动的线上电商平台 ， 阿里巴巴将在购物节期间推出超过2500万的现金红包和补贴 ， 以及为港澳地区用户提供满额包邮服务 。 其中 ， 天猫淘宝联合菜鸟通过数字化的技术能力 ， 在香港设立智能直发仓库 ， 联合物流合作伙伴全港铺设近2000个自提点 ， 确保在大湾区购物节期间 ， 超过600万种商品 ， 可以实现任意拼单 ， 满199人民币就可包邮 。 在澳门 ， 满49人民币即能包邮 。
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