可口可乐|元气森林，真能在中国再造一个“可口可乐”吗？( 三 )
在产品层面，可口可乐做到了口感尽可能贴近大众，提升了品牌市场性。
可口可乐有多让人“上瘾”呢？股神巴菲特的话或许是最好的证明。他称，“可口可乐在饮用后没有口厌感，可以一瓶接着一瓶喝。”这说明可口可乐的配方，的确在最大程度上保证了碳酸饮料的适口性，导致它至今难以被替代。
从这一角度看，元气森林或许也需要一款最基础和最贴近大众口味的气泡水，作为品牌的主要代表，才有可能像可口可乐那样，真正培养起“产品即品牌”的市场认知。
【 可口可乐|元气森林，真能在中国再造一个“可口可乐”吗？】在营销层面，可口可乐强化了“快乐水”的认知，提升了品牌独特性。
起初，美国消费者对可口可乐带来的快乐认知，其实是比较抽象的，一直到1931年，可口可乐选中了圣诞老人帮助自己提升销量。为了增强圣诞老人和品牌之间的互通性，可口可乐甚至专门为其设计了红色外衣。
文章插图
文章插图
这则印有红衣圣诞老人的广告，最后登上了《星期六晚报》、《女士家庭杂志》、《国家地理杂志》、《纽约客》等美国知名杂志报刊，让可口可乐销量激增。
这也再次印证了，消费品牌要走得长远，不能仅靠产品带来的市场价值，更需要能让消费者产生共鸣的情绪价值。
可口可乐是如此，元气森林亦是如此。
娃哈哈创始人宗庆后曾经说过：“饮料行业不过时，永远是朝阳产业。”
多年前，我们的国产八大汽水因“以技术换市场”，倒在了可口可乐面前。这一次，作为国产气泡水代表的元气森林，能带领国牌冲破可口可乐的禁锢吗？我们拭目以待。
参考资料
1. 《从那场惨烈的“水淹七军”说起——国产饮料沉浮启示录》——读网思考
2. 《为什么中国人搞不出自己的可口可乐？》——36氪Pro
3. 《2万字深度拆解可口可乐百年营销史：如何从冷启动到风靡全世界？》——TopMarketing
4. 《可口可乐的世纪骗局》——瞭望智库
5. 《深度好文：元气森林创始人发家史》——邱处机
6. 《中国饮料的未来，下一个现象级“元气森林”在哪？》—— FBIF食品饮料创新
*本文图片均来源于网络
推荐阅读
- 甜酒香|周末这样吃，广式腊肠-开启元气满满的一天
- 搭配|15分钟的懒人早餐，连吃3天都不腻，营养丰富元气满满，孩子爱吃
- 大鸡腿|冬日里来一道路飞的大鸡腿，保你一天元气满满
- 元气满满|冬日里来一道冬天必备乌鸡山药汤，保你一天元气满满
- 南瓜|冬天，这暖身汤女人要多喝，逼走寒气、补充元气，增强体质温暖过冬
- 鸡蛋|8道好吃的营养早餐，5分钟上桌，睡好也吃好，元气满满过数九寒天
- color|数九寒天，这暖身汤女人记得多喝，逼走寒气、补充元气，温暖过冬
- 元气满满|一碗牛肉粉，湖湘精气神 湖南牛肉粉正式亮相肯德基早餐菜单
- 用户|元气森林发布：设计师、程序员最“怕糖”西藏居民最爱糖
- 元气满满|冬日里来一道蛋炒饭（快捷版），保你一天元气满满