Battle|月饼大战白热化，保险公司也来Battle了
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配图来自Canva可画
谢邀变“泻药” ， 知乎低糖月饼因“喷射战士”登上微博热搜 ， 拉开了今年互联网大厂中秋月饼礼盒创意秀的序幕 。
口味之争选手有方便面月饼、胡辣汤月饼、螺丝粉月饼、老干妈月饼、鲜肉月饼；创意之争选手有跨界月饼新秀 ， 精神病院月饼、博物馆月饼、高校月饼；此外 ， 还有阿里、腾讯、字节跳动等互联网大厂们的月饼秀 。
随着时代的变迁以及月饼受众口味的变化 ， 月饼皮和馅变得多种多样 ， 同时为了吃到健康、低糖月饼 ， 越来越多的人选择自制月饼 。 在新的趋势下 ， 月饼的食物属性变弱、品牌属性增强 ， 互联网市场也掀起了一轮又一轮的月饼创意之争 。
大厂月饼“卷”起
中秋送月饼约定俗成 ， 每年中秋假期月饼都是访亲交友的“通货” ， 也是互联网大厂眼中行走的“广告牌” ， 因而利用自制月饼进行品牌宣传是互联网大厂的共识 。 而当互联网大厂都聚焦中秋自制月饼 ， “卷”也就成为必然 。
今年不少大厂们确实都为自制月饼费了心思、赋了含义 ， 值得一一品味 。
阿里的“盲盒月饼” ， “馅”很传统 ， 玩得很新 。 月饼盒第一层是红豆沙、白莲蓉等传统馅料月饼；第二层是神秘的玩偶盲盒 ， 直击年轻人“探秘”喜好 ， 不禁还想“再来一盒” ， 集齐九宫图发朋友圈炫耀 。
腾讯的“环保月饼” ， 传达“掂过碌蔗”的祝福 ， 践行绿色生活理念 。 月饼盒采用甘蔗渣制作 ， 牛皮手提袋选用天然纤维浆打造 ， 确保完完全全不采用任何化学染料、不生产废水等 ， 如此理念和行动值得99+个赞 。
字节跳动的“公益月饼” ， 心系留守儿童 ， 寓意深厚 。 中秋礼盒除了月饼、盘子等小礼品之外 ， 还附带一张公益漫画故事 ， 并且月饼盒子上的图案均出自字节公益帮助的贵州小朋友之手 ， 此类公益情怀必须“转发+献爱心” 。
京东的“国潮月饼“ ， 传承经典 ， 创新融合 。 京东与敦煌博物馆联合推出国潮意味的“月影敦煌”礼盒 ， 凸出故宫、敦煌、锦绣山水画等中国传统元素 ， 诠释了国潮之美 ， 在一众大厂月饼中显得相当别致 ， 不得不说国潮YYDS 。
月饼之“卷” ， 无论是口味创新、形式创新又或者意义创新 ， 讲情怀、说养生、玩盲盒、引国潮的背后是互联网文化与传统文化的碰撞 。 与此同时 ， 还隐藏着互联网大厂抢月饼“C位” ， 传递企业理念的小心思 。
险企也跟着凑起了热闹
互联网企业中秋为员工送自制月饼礼盒既是一份心意也是一种认可 ， 代表“我们是一个团体 ， 有难同当 ， 有福共享” ， 是塑造企业文化、传播企业理念的一部分 ， 已成为互联网大厂的特色 。
如今越来越多互联网企业跟随大厂的脚步 ， 加入自制创意月饼送员工的阵营 ， 互联网企业自制中秋月饼俨然成为了常态 。 不过 ， 让人感到意外的是 ， 一向传统的保险公司竟然也开启了送自制创意月饼行动 。
今年中秋 ， 互联网保险品牌泰康在线首次推出“回归初心 ， 守护团圆”主题月饼 ， 引起了“打工人”的共鸣 。 泰康在线通过中秋月饼寄托团圆的美好祝愿 ， 而且月饼制作也不含糊 ， IP形象Tker化身Q萌的宇航员、嫦娥形象让人爱不释手 ， 如此亲近消费者的方式自然博得喝彩 。
其实 ， 泰康在线选择为员工送自制月饼 ， 传递品牌理念的缘由很容易理解 。
一方面 ， 年轻人逐渐成为互联网保险消费的中坚力量 ， i云保与艾瑞咨询联合发布的《保险新周期-保险用户需求新趋势洞察报告》显示 ， 80、90后新中产群体已然成为目前保险消费的主力军 ， 取代70后成为保险市场新的核心目标群体 。 同时 ， 95后、00后等Z世代人群成为了潜在消费用户 ， 因此泰康在线需要借用“网红月饼”来亲近和吸引年轻消费群体 ， 凸显年轻化的企业属性 。
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